L'Apple TV ne fait pas parler d'elle, c'est le moins que l'on puisse dire. Après une petite mise à jour logicielle lors de la MacWorld 2008, aucune innovation n'est venue agrémenter l'actualité du petit boîtier d'Apple, qui est largement passé au second plan. Plutôt boudée par les consommateurs, l'Apple TV souffre de nombreux maux : peu de formats vidéo compatibles, disque dur restreint, et aucune fonction d'enregistrement, alors que les différentes "box" permettent de gérer ses films de manière très confortable, avec bien plus d'options que l'Apple TV. Bien sûr, ces "box" ne gèrent pas ou moins bien les fonctions relatives aux photos et aux musiques, et l'ergonomie de l'Apple TV reste bien supérieure. Mais la télévision selon Apple reste chère, avec des contraintes techniques évidentes pour l'utilisateur.



Cupertino n'a pas revu matériellement l'Apple TV depuis sa sortie il y a deux ans. Ne bénéficiant pas du succès qu'elle a connu avec l'iPod, Apple devra changer ses principes si elle ne veut pas que l'Apple TV reste définitivement un accessoire anecdotique dans l'histoire de l'informatique. Principalement, il va lui falloir accepter que le format imposé par QuickTime est loin d'être le plus répandu, et ouvrir l'Apple TV notamment au DivX. Le principal frein à l'achat d'un Apple TV sera alors levé. Ajouter un tuner et une fonction d'enregistrement et de partage de vidéos est également une piste à creuser. Ensuite, indépendamment de la stratégie choisie, les disques durs embarqués devront gagner en capacité.

Apple est en retard avec l'Apple TV. En septembre 2009 avec la révision des iPod, ou en début d'année prochaine, les deux dates sont plausibles pour la présentation d'une nouvelle version de l'Apple TV, dont les phases de développement restent pour l'instant très floues. Nous basculons donc son feu à l'orange.