Pour entrer sur le marché des tablettes, Apple a choisi un prix plutôt agressif. Pourtant, Cupertino a toujours une grande marge de manoeuvre au niveau du prix de son appareil, et aurait déjà prévu de baisser son prix si les ventes n'étaient pas au rendez-vous, selon un analyste du Crédit Suisse, Bill Shope. La baisse des prix est logique et évidente pour tous les appareils électroniques : ces derniers commencent souvent leur carrière à un prix légèrement élevé, afin de maximiser les profits grâce aux adeptes précoces, pour qui le prix est moins important. Puis, inévitablement, les prix baissent, pour qu'un public plus large soit séduit et pour répondre à une concurrence qui s'organise. Cette baisse de prix peut se traduire par une baisse absolue, ou par un glissement des produits (par exemple, le modèle de base est supprimé et remplacé par un modèle existant plus performant).

Il faut dire que la marge d'Apple sur l'iPad est a priori impressionnante. Selon l'analyste Brian Marshall, qui a décortiqué tous les coûts de la fabrication de la tablette, un iPad 16 Go coûterait 300 dollars à fabriquer, garantie comprise. Pour les autres modèles, il faut rajouter 25,50 dollars pour le 32 Go, et 76,50 dollars pour le 64 Go. Ainsi, un modèle 64 Go vendu 699 dollars coûte seulement 376,50 dollars à fabriquer. Mais les modèles 3G apportent encore plus de marge à Apple. En effet, il faut ajouter 130 dollars à la facture pour obtenir son iPad 3G, alors qu'un module 3G n'en coûte qu'une dizaine. Il est possible que l'agencement interne de l'iPad soit complexe et rende l'installation d'un module plus compliquée et chère, mais il est certain que la marge d'Apple reste très importante.




Il ne serait donc pas étonnant, à moins d'un très large succès de l'iPad, qu'Apple retouche les tarifs et la composition de sa gamme cet automne afin d'aborder la période des fêtes plus sereinement.