iPhone 5s et 5c : Apple a de la marge !


Trop cher l'iPhone ? Lorsque Apple a présenté l'iPhone 5c et l'iPhone 5s, la grande majorité des critiques se sont concentrées sur leurs tarifs (voir dépêche : Apple dévoile deux nouveaux iPhone). En effet, si les prix de l'iPhone 5c sont en baisse de 80 € par rapport à l'iPhone 5, le téléphone est en plastique et les composants ont été rentabilisés depuis bien longtemps. L'iPhone 5s lui est bien plus novateur, mais est encore plus cher que son prédécesseur avec des options hors de prix pour bénéficier de capacités de stockage plus généreuses.

Le cabinet IHS iSuppli s'est intéressé aux coûts de fabrication des nouveaux iPhone pour Apple. En démontant méticuleusement les nouveaux téléphones d'Apple, IHS a estimé un par un les coûts de chaque composant. Les résultats de l'iPhone 5s sont compilés dans le tableau suivant :




Comme vous pouvez le constater, un iPhone 5s d'une capacité de 16 Go coûte environ 190 dollars à fabriquer, ce coût incluant les frais d'assemblage. La différence de prix avec un modèle disposant de 32 Go de stockage est seulement de 10 dollars, et il faut ajouter 10 dollars supplémentaires pour arriver à 64 Go. Pour mémoire, l'iPhone 5s 32 Go est vendu 100 € plus cher que l'iPhone 5s 16 Go, et l'iPhone 5s 64 Go est vendu 200 € de plus. Selon les calculs de IHS, la marge brute effectuée sur l'iPhone 5s de 64 Go de capacité est donc de... 75,2% ! Du côté de l'iPhone 5c, il coûterait 26 dollars de moins à fabriquer que l'iPhone 5s, pour une différence de prix de 100 €.

Bien sûr, le calcul de IHS est loin d'être complet. Il faut inclure à ces coûts les frais de recherche et développement, le transport, la distribution, les différentes taxes, etc. S'il serait donc totalement erroné d'affirmer qu'Apple applique une marge de 75% sur ses produits, il est en revanche certain que la marge d'Apple sur ses nouveaux téléphones est très élevée par rapport aux autres fabricants électroniques. Et c'est plutôt une bonne nouvelle pour l'écosystème pommé : l'entreprise de Cupertino a largement de quoi réagir si les ventes de ses combinés venaient à s'essouffler un peu. Alors qu'Apple vient de vendre 9 millions de téléphones en un seul week-end, cela semble toutefois assez peu probable dans un avenir proche...


PARTAGER SUR :

Sur le même sujet

Vos réactions (27)

skylex

25 septembre 2013 à 16:23

la marge sur les options de mémoire supplémentaire est affolante...
en tout cas ce sera sans moi cette année, y'a pas marqué pigeon sur mon front

Matt_LRT

25 septembre 2013 à 17:23

A-t-on les mêmes chiffres incluant les coûts logistiques et marketing/com à ceux des composants et de la fabrication ? Sans parler des coûts de R&D/projet etc... A mon avis ces chiffres sont loin de la réalité de la marge nette nette nette d'Apple.

Cmoi

25 septembre 2013 à 17:37

"(...) il est en revanche certain que la marge d'Apple sur ses nouveaux téléphones est très élevée par rapport aux autres fabricants électroniques. C'est plutôt une bonne nouvelle pour l'écosystème pommé : l'entreprise de Cupertino a largement de quoi réagir si les ventes de ses combinés venaient à s'essouffler un peu."

Ah oui!...C'est une superbe bonne nouvelle...On fait marger un max Apple pour qu'il continue...Merci Apple pour tes prix élevés!

katana57

25 septembre 2013 à 18:17

@Cmoi
On nous fait bien payer de plus en plus pour un déficit de plus en plus important, je ne vois pas où est le problème.

pehache

25 septembre 2013 à 18:33

J'avoue que le coup de la "bonne nouvelle" des marges extrêmes d'Apple, je l'ai relu 3 fois pour être que j'avais bien lu !

disto

25 septembre 2013 à 18:36

La marge "nette nette" (marge opérationnelle, avant impôts et charges financières) d'Apple est publique, puisque la société doit publier ses comptes dans le formulaire 10K (annuel) et 10Q (trimestriel) car elle est côtée en bourse aux US.

Les derniers chiffres publiés pour le 3ème trimestre 2013 montrent que la marge nette d'Apple (marge d'exploitation), est de 26 % pour le dernier trimestre (contre 35 % pour toute l'année 2012).

C'est une marge excellente dans l'absolu, mais elle est en forte baisse (pour des causes relativement bien connues, par exemple iPhones "milieu de gamme" (4, 4S) représentant une part importante des ventes, iPad mini avec une marge plus faible...).

Mais par exemple, Microsoft a une marge nette presqu'aussi importante en 2012 (34,4%) et à priori supérieure au dernier trimestre... (je n'ai pas trouvé le dernier trimestre, mais sur le trimestre précédent, on était à 39 % !). On ne se fait donc pas spécialement "plumer" par Apple, en général.

pehache

25 septembre 2013 à 19:21

La marge de MS provient en grande partie de ses ventes de softs et de services aux entreprises. Elle est probablement très en dessous sur les seules ventes aux particuliers.

iMusic

25 septembre 2013 à 21:13

Sylvain,je vois que je ne suis pas le seul à être choqué par ces marges indécentes. Du jamais vu dans ce secteur. Même pour Apple. Le composant de loin le plus cher de l'iPhone, c'est désormais le logo.

Il faut aussi mentionner que le 5c ne représente qu'environ 20% des ventes au lancement. C'est un flop et les prix devraient baisser dès maintenant, enfin quand je dis baisser, il faudrait dire "diviser". Passer le rush de lancement qui n'est qu'un trompe l'œil, l'iPhone va se faire bouffer tout cru par Samsung, LG et toute la clique, même le 5s. Le 5c est déjà fini. Soit ils le passent à 399€ au pire, soit ils le suppriment du catalogue. Comme je l'avais dit, une baisse au plus tard début 2014 est inéluctable, le 5s va encore cartonner quelques semaines. Avec Apple on aura droit à -100€ maxi après les fêtes, faut pas rêver.

Sans moi également, surtout pour des merdouilles à 100 balles (c'est le terme le plus approprié) made in China. Je passe mon tour.

pim

25 septembre 2013 à 21:18

C'est pas nouveau cette histoire de marge d'un facteur deux (car en plus du matériel, Apple a pas mal de dépenses en marketing, distribution, logiciel et localisation – je pense avoir mis les postes de dépense dans l'ordre d'importance décroissante ! ).

Maintenant ce que je trouve totalement déplorable ce n'est pas de vendre un produit 800 €, il pourrait être vendu 1600 € ou même 16 000 € que cela ne changerait absolument rien ; non, ce qui est déplorable c'est de voir 8 $ de coût de main d'œuvre, alors qu'il s'agit d'une tâche très facile à automatiser. Déplorable de penser qu'ils font tout à la main en Chine !

Baraka

25 septembre 2013 à 21:26

Ah oui, c'est sûr, les salariés des usines Samsung sont TELLEMENT mieux traités... Lorsqu'au lieu d'acheter des "merdouilles au prix indécent", vous achèterez des "produits de qualité au juste prix", demandez vous quelle différence cela peut bien faire à l'ouvrier chinois concerné. Dans le meilleur des cas, aucune; j'irai même à penser que malgré tout, il vaut mieux travailler chez Foxconn que chez Huawei.

(Pour mémoire, le dirigeant d'une certaine grande entreprise du secteur n'était pas en trop mauvais termes avec la Corée du Nord fut un certain temps... Ah, c'est beau le respect des Droits de l'Homme dès qu'il s'agit du porte-monnaie)

pehache

25 septembre 2013 à 22:00

"j'irai même à penser que malgré tout, il vaut mieux travailler chez Foxconn que chez Huawei."

Vu le coût du montage de l'iPhone (8$) j'en doute !

iMusic

25 septembre 2013 à 22:07

Baraka, quelle agressivité gratuite !!!

Faut se calmer, surtout pour des iPhones à 100 balles. Respecter les autres, même ceux qui ne sont pas de ton avis, surtout ceux qui ne sont pas de ton avis.
Quant à tes pseudo "informations" pourtant contredites par tous les journalistes preuves à l'appuis, sur les excellentes conditions de travail chez Foxconn et ses clones (Samsung, Apple ou LG, c'est les mêmes), je t'invite à envoyer ton CV. Si les dortoirs collectifs crasseux avec un maton qui te flic, la promiscuité, les filets anti-suicides, les horaires de 60 heures par semaine dans des conditions déplorables, payé le prix d'un iPhone pour 3 mois de travail ne te dérangent pas, alors profites en !! Fonce ! En plus tu toucheras des milliers d'iPhones chaque jour de tes propres mains !! Foxconn est la chance de ta vie.

Allez, tu nous raconteras, au moins tu sauras de quoi tu parles, ça changera ! Tu vas faire des jaloux gros veinard !

pehache

25 septembre 2013 à 22:12

"Mon" Samsung Galaxy Note 2 a été "fabriqué" (disons monté) en Corée du Sud. Je ne dis pas que la Corée est le paradis des travailleurs, mais ce n'est quand pas les mêmes conditions qu'en Chine. C'est un pays développé avec un niveau de vie comparable au niveau de vie occidental.

Ceci dit Samsung a aussi des usines dans des pays à bas coûts et sous-traite également, et je ne doute pas que ses produits d'entrée voire de milieu de gamme y sont montés. Mais au moins une partie du haut de gamme vient de Corée du Sud.

Baraka

25 septembre 2013 à 22:21

@ iMusic

Décidément... Ce n'est pas la première fois : lis attentivement ce à quoi tu réponds aussi vivement, ça t'évitera de grossières bourdes.

Voilà le coût de la main d'oeuvre pour plusieurs téléphones populaires :
Iphone 5S : 8$
Nokia Lumia 900 : 8$
Samsung Galaxy S4 : 8,5 $
Samsung Galaxy S3 : 8$

Où sont les cris, les pleurs, les plaintes et les accusations ? Nulle part. Oui, Apple profite à fond de l'exploitation de travailleurs chinois. Ce qui choque donc, ce n'est pas ça, mais le prix final; ce qui choque, c'est pas qu'il y ait de l'exploitation mais qu'il y ait de l'exploitation sans que le prix à l'achat ne soit plus bas. Si l'iPhone 5C était commercialisé à 400€, y aurait-il eu autant de remarques sur le coût de la main d'oeuvre ? Fait-on les mêmes procès d'intention à Nokia (d'ailleurs, la présentation de leurs centres de production est un exemple de morgue hors norme) ? Trêve de mauvaise foi, de grâce.
Et on ne fait que parler d'entreprises de taille mondiale et "occidentales", qui ont à ce titre beaucoup de soucis d'image. J'ai de gros doutes sur ce que ça peut bien donner pour les constructeurs "locaux"...

JSL

25 septembre 2013 à 22:32

"Baraka, quelle agressivité gratuite !!!

Faut se calmer, surtout pour des iPhones à 100 balles. Respecter les autres, même ceux qui ne sont pas de ton avis, surtout ceux qui ne sont pas de ton avis."

Venant de vous, iMusic, cette remarque me fait doucement rigoler ! Certains feraient mieux de se regarder dans un miroir avant de critiquer les autres…

iMusic

25 septembre 2013 à 22:39

JSL dans le genre commentaire gratuit pour ne rien dire, bienvenue au club. Au moins on est quelques uns a essayer de dire des choses intéressantes. On peut donner des avis sans se faire agresser gratuitement. C'est possible oui ?

Sinon, pour ceux qui aiment uniquement la baston stérile entre internautes aux QI d'acariens parce qu'on a le malheur de ne pas faire d'aplaventrisme sectaire et de ne pas tomber en vénération devant un logo, il y a mac génération et clubic, certains y seront comme des poissons dans l'eau.

Sylvain

25 septembre 2013 à 22:42

Bon, les enfants... J'apprécie beaucoup le débat, et y'a beaucoup de choses intéressantes dans vos commentaires, mais on peut aussi faire ça calmement non ?

pehache

26 septembre 2013 à 00:20

Mon Galaxy Note est monté en Corée, je (re)dis ça je (re)dis rien

Baraka

26 septembre 2013 à 00:43

Pehache, oui, peut-être.... mais ce n'est que la partie émergée de l'iceberg. Samsung peut produire une (toute petite) partie de ses appareils en Corée du Sud (pour avoir des coûts de main d'oeuvre à 8$ par téléphone, surtout en Corée du sud, ils doivent presser leurs employés comme des citrons quand même), ça ne change pas grand chose à la réalité de leurs lignes de production moins "représentatives", et surtout pas dans le cas des fournisseurs et sous-traitants (un rapport de 2012 pointait des journées de travail de 12 heures, du travail d'enfants, des refus de congés, des refus de délivrer un contrat de travail etc).
Apple aussi produira son Mac Pro aux USA (soi-disant).

Tout ça, c'est de la com', un moyen d'essayer de dissimuler les pratiques réelles derrière un écran de fumée aussi fin que possible. Et la question ne se résume pas uniquement à quelques géants de la technologie, mais s'applique à l'ensemble des grandes entreprises : China Labour Watch a relevé des irrégularités plus ou moins graves également chez Carrefour, Disney, Adidas, Mattel et j'en passe.

pehache

26 septembre 2013 à 08:20

Cela n'est pas uniquement de la com' : la Corée du Sud ou le Japon restent des pays très nationalistes, et il paraîtrait là-bas inacceptable que leurs grandes entreprises ne gardent pas des usines au pays. En général ils y fabriquent le haut de gamme et les dernières technos. Après je sais bien qu'ils ont *aussi* des usines dans les pays à bas coûts.

PS : ça m'étonnerait qu'un smartphone monté en Corée ne coûte que 8$ de main d'oeuvre.

Benoit

26 septembre 2013 à 08:45

Pour reprendre les Guignols :
"Apple, nous c'est la pomme, vous c'est les poires !"

Brice56

26 septembre 2013 à 16:09

+ 1000 @ Benoit !!

En résumé, Le 5S coute une fortune, avec des composants et une techno à amortir, mais il est fabriqué au rabais avec une main d'oeuvre limite exclavagisme...
Le 5C coute une fortune aussi, avec des composants et une techno largement amortis, mais est toujours fabriqué au rabais et en plus il faut une sacré com qui doit couter un bras pour faire avaler la pilulle aux clients !!
Samsung produit des appareils hors de prix aussi avc une techno et des composants à amortir, mais il fabrique dans son pays d'origine pour soigner un peu son image et de toute façon vu les marges il se dit que ça vaut le cout quand même.
Samesung produit des produit bas et moyen de gamme avec une techno et des composants amortis, mais pour maintenir une marge relativement élevée, il fabrique à bas coût.
=> Bilan, Les deux entreprises ne sont pas des exemples au niveau des conditions de travail, mais il y en a une des deux qui pour "communique" mieux en ménageant un peu son client en lui donnant l'impression d'en avoir un peu plus pour son argent, tandis que l'autre se dit temps qu'il y a de l'argent à prendre je prends le maximum et on verra après quand ça ne marchera plus.
Qui des deux aura raison ??
En tout cas, peu à peu, les salaires et les conditions de travail s'améliorent, au milieu du siècle dernier l'Europe n'était pas vraiment plus funckie au niveau du travail, parallèlement les clients commencent à se rendre compte des excès et l'on entrevoit la limite de ces politiques de prix basées plus sur l'image du produit que sur le produit lui-même. On peut donc espérer qu'Apple va finir par réagir

Brice56

26 septembre 2013 à 16:14

Je fais un autre post car le précédent était déjà trop long, mais j'aimerai poser une question :
Sachant que normalement la loi interdit la vente à perte, comment expliquer que Free (pour ne pas les citer) puisse vendre avec une ristourne de presque 200€ voir plus ses Iphone 5 du jour au lendemain ??
En fait, ce que je veux dire, c'est qu'on tape en permanence sur Apple qui vend trop chère ses produits, mais est-ce que les revendeurs n'en profiteraient pas également un peu trop ? Est-ce qu'Apple leur impose un certain niveau de marge et qu'une fois le produit retiré du catalogue Apple, les revendeurs sont libres de fixer leur propre marge ?
J'avoue ne pas bien comprendre, il faut préciser que Free vend des appareils directement desimlockés donc pas de pseudo engagement à prendre un forfait.

belou81

26 septembre 2013 à 22:44

le prix apple est un prix public, les pro bénéficient d'une remise j'imagine plus ou moins grosse suivant leurs engagements et les bfa négociées

Paul

26 septembre 2013 à 23:38

Il y a bien d'autres choses pour lesquelles on paye beaucoup plus que le prix coûtant, en particulier dans le Soft (logiciels, musiques...).
Tiens, au fait, IOS 7.0.2 est disponible.

iMusic

27 septembre 2013 à 00:00

@ Brice56 : Les marges, c'est pour Apple et uniquement pour Apple, mais pas n'importe quel Apple. Les revendeurs tiers achètent les iPhones à peine moins cher que le prix de vente. C'est pourquoi il n'y a jamais de ristournes conséquentes sur le matos Apple. Sinon ça serait de la vente à perte effectivement.

Même les Apple Store en France margent peu sur les ventes car la maison mère leur vend le matos très cher afin qu'ils ne dégagent pratiquement pas de bénéfices. Total, Apple France paye peu d'impôts alors qu'ils profitent du système et engrangent des centaines de millions et sont en réalité ultra rentables. Ce sont les contribuables qui payent pour Apple. La maison mère qui gagne énormément d'argent et marge énormément s'arrange par des montages financiers pour échapper au fisc en Europe, aux USA… au bénéfice des paradis fiscaux. S'il était possible de faire de bonnes ristournes sur le matos Apple, cela voudrait dire qu'il y a de bonnes marges pour les vendeurs, autant qui échapperait aux actionnaires, sans compter les impôts qu'Apple devrait payer s'ils étaient honnêtes. Idem pour Microsoft, Google, Amazon… dont la rentabilité est liée en partie à l'évasion fiscale, ce qui est désormais connu de tous.

En clair, dans les pays où il y a des impôts à payer, le matériel Apple est si cher que les Apple Store, comme les revendeurs ne peuvent pas marger. Sauf à vendre l'iPhone 2000€ et l'iMac 21" 3000€. Mais qui achèterait un iPhone à 100€ + 20€ grand maximum pour la recherche et développement 2000€ ? Déjà que 600€ font scandale.
La ristourne importante dont vous faites part ne peut donc qu'être le résultat d'un déstoquage du fournisseur. Si Free ont payé le prix normal, même en gros, il ne peuvent pas vendre l'iPhone 200€ moins cher sans perdre beaucoup d'argent.

Brice56

27 septembre 2013 à 12:06

Merci pour vos réponses, en cherchant un peu de mon coté j'ai pu confirmer que normalement, en France (et c'est remis en question par l'Europe), la vente à perte est interdite sauf dans certains dont le destockage comme le disait iMusic. Normalement ça devrait être clairement affiché par le vendeur et il devrait préciser que l'opération prendra fin dès que les stock seront épuisés.
Je ne vais pas me pleindre du tarif (pour une fois qu'il est un peu plus raisonnable !!) mais c'est un peu nébuleu et pas très clair puisqu'il n'est pas précisé, je viens de vérifier, quoi que ce soit sur le site du vendeur.
Tout ça pour dire que l'on si perd un peu avec ces tarifs arrangés comme ils veulent.
A+ et bonne journée,

Réagir
Vous devez être connecté à notre forum pour pouvoir poster un commentaire.

Plus loin Connexion
Plus loin Inscription