Apple sur le point de racheter Beats ?


Apple est sur le point de finaliser le plus gros rachat d'entreprise de son histoire, à en croire de multiples sources comme le Financial Times, Bloomberg, le Wall Street Journal et le New York Times. Pour la somme de 3,2 milliards de dollars, Apple s'offrirait Beats Electronics, le fabricant de casques audio, d'écouteurs et de haut-parleurs fondé entre autres par le rappeur Dr. Dre.


Un truc rouge qui fait boum boum.



Alors que Dr. Dre et ses amis semblent confirmer l'acquisition à venir dans une vidéo, il y a lieu de se demander à quoi un tel rachat va bien pouvoir servir pour Apple. Les produits de Beats ne sont pas les meilleurs du marché, mais ils arborent un positionnement haut de gamme et jouissent généralement d'une bonne image. Déjà vendus dans les magasins d'Apple, certains produits de Beats ont donc une place toute trouvée dans l'escarcelle pommée. Mais cela vaut-il vraiment 3,2 milliards, et dans quelle stratégie d'entreprise une telle acquisition peut-elle bien s'inscrire ?

Une autre piste peut venir de Beats Music, un service de streaming de musique similaire à Spotify ou encore Deezer. Ce service, lancé en janvier 2014, est encore tout jeune et ne dispose que de quelques centaines de milliers d'utilisateurs. Mais ses abonnés louent particulièrement sa capacité à diffuser des musiques adaptées aux goûts de ses utilisateurs.


Beats Music sur iPhone.



Là aussi, s'il s'agit évidemment d'un service similaire à ce qu'Apple souhaite lancer sur iTunes (lire : Bientôt des abonnements sur iTunes ?), pourquoi racheter un Petit Poucet alors qu'Apple aurait largement les moyens de s'offrir Spotify ? Le service n'était estimé qu'à 4 milliards de dollars en décembre dernier (1 milliard pour Beats en septembre 2013), et Apple dispose de plus de 150 milliards de dollars de liquidités...

Le PDG de Beats, Jimmy Iovine, avait rencontré Steve Jobs en 2003 pour le convaincre de lancer un service de streaming. Tim Cook essaierait-il de rattraper le temps perdu ? « Nous ne voyons aucun problème à dépenser 10 chiffres pour la bonne entreprise, qui correspond à ce que nous voulons et qui est dans le meilleur intérêt d'Apple dans le long terme », avait-il déclaré en février dernier. Si Apple rachète bien Beats Electronics dans les prochains jours, nul doute que le nouveau PDG d'Apple sera amené à expliquer ses choix !


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Vos réactions (39)

Jason

9 mai 2014 à 16:49

La encore, je vois une réelle cohérence dans cette démarche. Ces casques sont dans la même veine que les produits Apple : de grande qualité et d'un design irréprochable. Pour ma part, c'est un collègue musicien qui me les a fait découvrir en m'expliquant qu'il s'agissait d'un excellent compromis pour un amateur. Et je n'ai pas été le seul a céder à la tentation. il suffit de regarder ce que portent un grand nombre de personnes dans la rue !

D'ailleurs, la mise en avant de ces casques dans les Apple Stores était tellement bien réalisée qu'on aurait dû se douter de ce rachat potentiel.

Les bonnes âmes, frustrées de tout ce qui est beau, expliqueront probablement qu'il ne s'agit que de marketing, alors qu'il suffit d'essayer ces petits bijoux pour se rendre compte que le packaging et la pub ne sont que la cerise sur un excellent gâteau, tout comme chez Apple

La synergie avec les iPhones et iTunes sera à coup sûr un régal !

iMusic

9 mai 2014 à 16:54

Décidément, Apple et la musique, ça fait 2.

Et ce n'est même pas une blague… la grosse marque bling bling de merde pour vieux ados attardés qui se croient stylés avec ça sur le crâne pour écouter du Stromae et du Maître Gims…

Si au moins dans la même gamme de prix Apple avaient racheté Sennheiser, ça aurait eu un minimum de crédibilité et de classe. Trop cher probablement et trop qualitatif pour Apple, pour qui un bon casque est un casque "design" (leurs écouteurs actuels sont des merdes, mais des merdes design ^ ^).
À vrai dire, est-il de notre intérêt de voir Apple racheter une bonne marque pour ensuite lui coller une pomme, la massacrer ou la liquider sur le bon vouloir des actionnaires ?

Dans le genre accessoire de merde, l'Apple boombox avait fait long feu. Après un lancement en fanfare… Si au moins ils livraient des écouteurs corrects avec les iPod et iPhone, ça justifierait un peu plus les tarifs. En tout cas, ce n'est pas avec le rachat de marques de jouets pour vieux ados qu'ils vont relever le niveau de leurs accessoires musicaux.

Ce que révèle ce rachat douteux qui ne laisse plus beaucoup de place au doute (espérons qu'il s'agisse d'une blague), c'est le culte du "design" bling bling au détriment de la qualité intrinsèque des produits.

iMusic

9 mai 2014 à 17:00

Le fanboyisme sans limite !
Beats c'est de la daube pour écouter du hip-hop de second choix. Il n'y a qu'à regarder les tests. À prix similaires, Beats se font massacrer. C'est les pires merdes qu'on puisse trouver à ce prix. Et quant au design, les goûts et les couleurs… mais de là à trouver un gros truc en plastique rouge beau. C'est bien à 14 ans. Au delà c'est la honte…
Image
C'est quoi le prochain rachat ? Fisher Price ? Mattel ??

Koaster

9 mai 2014 à 17:01

Ils sont pas si merdiques les derniers Earpods d'Apple. Certes, y a sûrement mieux mais ça reste une qualité convenable pour écouter du Stromae et du Maitre Gims si tu veux !

Koaster

9 mai 2014 à 17:03

Pour ce qui est des Beats, certains modèles sont jolis. Pour la qualité, je ne juge pas, je n'en ai pas et j'ai du en porter 30 secondes un fois...

MathieuClem

9 mai 2014 à 17:09

Au niveau du son, tous les pros (Les numériques par exemple) disent qu'aujourd'hui Beats et Bose sont équivalents.
J'ai le premier modèle et j'avoue que la qualité est cheap. Le nouveau est beaucoup plus solide, et on remarque vraiment la qualité.

Les premiers casques étaient vraiment basés sur du marketing, aujourd'hui ils ont été obligé de mettre la qualité en avant, et franchement le son et isolation sont très bons.

iMusic

9 mai 2014 à 17:13

@ Koaster : Dans une gamme de prix similaire au écouteurs Apple, tu as ça par exemple :
http://en-de.sennheiser.com/earphones-headphones-in-ear-cx-175
À ce prix c'est pas de la HiFi, mais la qualité roule dans la boue les écouteurs Apple.

pehache

9 mai 2014 à 17:27

Non mais tu es à mourir de rire, Jason... Beats c'est la bonne grosse marque fashion, qui fait des casques qui ne sont pas tous mauvais (*), mais qui à prix égal sont enfoncés par les spécialistes du casque hi-fi comme Sennheiser, Audio Technica, etc...

Déjà la meilleure qualité sonore s'obtient avec des casques ouverts, ce qui n'est pas le cas des Beats.

(*) je veux dire si on exclut ceux conçus pour envoyer des grosses basses, qui sont des caricatures...

katana57

9 mai 2014 à 17:34

Pas besoin de vous prendre la tête pour si peu ^^
Pour la plupart des utilisateurs (moi y compris) la qualité des écouteurs, casques, etc n'a pas grande importance, je ne remarque pas vraiment de différence entre tous ces dispositifs, à part la puissance sonore maximale. Les haut-parleurs du MBA ou de l'iPhone ne sont sans doute pas les meilleurs du marché et pourtant je les trouve très bien.
Et en ce qui concerne les différentes entreprises c'est bien simple, elle ne cherchent toutes qu'une chose, et je ne pense pas vous l'apprendre —> €€€/$$$

pehache

9 mai 2014 à 17:46

MC : "Au niveau du son, tous les pros (Les numériques par exemple) disent qu'aujourd'hui Beats et Bose sont équivalents"

1) Les Numériques est certainement un très bon site pour les tests de disques durs, mais leur compétence en audio hi-fi demande encore à être démontrée... Ce n'est pas vraiment leur rayon.

2) Entre noter correctement un casque et dire que "Beats et Bose c'est équivalent" il y a un pas.

3) Bose c'est un peu le Beats déjà établi des cadres sups : une image haut de gamme contruite par le marketing, mais loin d'avoir le meilleur son à prix égal, comparé à des marques comme Sennheiser.

"...et franchement le son et isolation sont très bons."

Sauf que justement, le meilleur son et l'isolation maximale sont incompatibles. Un casque doit être ouvert pour produire un son équilibré, et ce n'est pas pour rien que les meilleurs casques hi-fi sont ouverts.

Les casques isolés, donc fermés, sont à la base utiles en studio. Ils peut être utile aussi pour s'exploser les oreilles sans gêner ses voisins, certes.

Baraka

9 mai 2014 à 18:04

@ Pehache

Le momentum est bien un casque fermé et pourtant il est très bon, voir exceptionnel. Bien sûr, si tu as les moyens du HD800....

@ MathieuClem

Bose n'a jamais fait du haut de gamme. C'est cher, c'est design si on veut et ce n'est pas mauvais. Mais à prix égal, comme le souligne Pehache, on trouve beaucoup, mais alors beaucoup mieux.
De toute manière, un bon casque, ce n'est pas fait pour être baladé dans le métro et inversement, si on veut avoir une qualité sonore à peu près correcte en balade, il vaut mieux investir dans des écouteurs intra-auriculaires que dans un mauvais casque.

Ceci étant dit, je trouve que le rachat de Beats pourrait augurer de sorties intéressantes dans les années à venir. Car si les EarPods sont assez moyens (cela dit, il y a nettement pire à prix identique), les HP des MBP sont pour le coup assez bluffants dans leur catégorie, signe qu'il y a tout de même un savoir-faire. Utiliser l'image "cool" et "branchée" de Beats et récupérer quelques brevets pour peut-être enfin sortir de vrais bons écouteurs ? Il paraît qu'ils possèdent plusieurs technologies de spatialisation qui pourraient être utilisées dans de futurs produits... Affaire à suivre.

Baradal

9 mai 2014 à 20:53

On ne les a pas encore cités mais perso j'ai un casque AKG. Pour écouter ma musique dans la rue, le train, etc c'est largement autre chose que les écouteurs Apple.

Koaster

9 mai 2014 à 21:26

@iMusic oui je ne doute pas de la qualité de ces écouteurs !

Après, je partage le même avis que katana57, je pense que ça dépend de l'utilisation de chacun. Il faut s'y connaitre pour percevoir les différences.
Juste que pour l'utilisation que j'ai, les écouteurs Apple me suffisent. Même si je pense que les Sennheiser doivent être très bons !

pehache

10 mai 2014 à 01:42

@baraka : pour ce que j'en vois, le HD800 est un casque ouvert, non ?

Il existe sûrement de très bons casques fermés, mais ça reste un compromis entre le son et l'isolation.

iMusic

10 mai 2014 à 05:16

Le casque rouge présenté en photo dans l'article a été testé par les numériques (c'est le même en noir) :
http://www.lesnumeriques.com/casque-audio/beats-by-dr-dre-studio-p3981/test.html#test-complet

250 € quand même… à moitié prix (130 €), je préfère ça :
http://www.lesnumeriques.com/casque-audio/sennheiser-momentum-on-ear-p16729/test.html#test-complet

Baraka

10 mai 2014 à 08:12

Pehache, oui bien sûr. Et il est aussi nettement plus cher. Point de règle à en tirer, si ce n'est justement que la règle "un casque ouvert est toujours infiniment mieux qu'un casque fermé" tend à ne plus être si vraie que ça.

De toute manière, rien de tout ça ne vaudra jamais un bon casque électrostatique comme celui-ci. Bon par contre, entre le volume et le poids du machin, plus les batteries de voiture pour l'alimenter, c'est vraiment pas top dans les transports en commun.

Jason

10 mai 2014 à 10:39

Ces querelles d'experts sont intéressantes, car symptomatiques de l'écart entre les passionnés de technologie qui analysent un produit technologique par thème (ce que font d'ailleurs très bien des sites comme les numériques) et le grand public qui veut un produit simple d'utilisation, ergonomique et s'il est beau c'est encore mieux. Les marques le comprennent enfin, tant mieux pour les consommateurs !

Lorsque Apple ont lancé le premier Mac, ils disaient vouloir arracher l'ordinateur aux experts de l'informatique et que cela ne se ferait pas sans douleur. Encore maintenant, lorsqu'une marque démocratise un produit et que le résultat se vend bien, les élites numériques poussent des hurlements.

Cette page en est remplie.

pehache

10 mai 2014 à 10:50

Il y a quand même la physique de l'acoustique qui est incontournable, et qui prédit qu'il beaucoup plus difficile d'obtenir un "bon son" dans un casque fermé. La gestion des graves par exemple est compliquée. Et indépendamment de la réponse spectrale, l'image stereo est en générale plus claire avec un casque ouvert.

pehache

10 mai 2014 à 10:57

@Jason : c'est un discours de fashion-victim fière de l'être.

Ton analogie entre les casques Beats et le Mac du début est complètement foireuse : Beats n'a rien démocratisé du tout, n'a rien arraché aux experts de l'audio pour le mettre à disposition du grand-public, vu qu'il existe depuis longtemps des casques de haute qualité audio (supérieure à celle des Beats) à disposition du grand-public, et pour pas plus cher.

Beats a juste su créer un buzz marketing bien orchestré pour soutirer des $ aux lobotomisés qui suivent les modes plutôt que se renseigner sur un sujet. Et ça, ça ne manque pas, c'est vrai.

Jason

10 mai 2014 à 11:01

Mille merci pehache pour ce commentaire qui vient illustrer à merveille ce que j'ai exprimé !

Klaffh

10 mai 2014 à 11:10

Je les trouve moche ces casques boulanger, mais y doivent être bon pour la santé étant donné qu'ils ont été fait avec le Docteur mondialement connu Dre.

pehache

10 mai 2014 à 11:34

mdr Klaffh !

@Jason : c'est à se demander si tu sais lire, mais bon... A moins que tu considères qu'avant Beats les casques de qualité étaient trop compliqués à utiliser pour le grand-public. Depuis Beats c'est beaucoup plus simple d'enficher un jack dans une prise casque, sans doute.

LolYangccool

10 mai 2014 à 11:35

Beats c'est cher et c'est pas terrible...
Je préfère par exemple ce Sennheiser :
A la FNAC : http://www.fnac.com/Sennheiser-PXC-450/a2262552/w-4
Et le test chez Les Numériques : http://www.lesnumeriques.com/casque-audio/sennheiser-pxc-450-p3101/test.html

pehache

10 mai 2014 à 12:03

Je l'ai, le PXC-450 ! Je vois qu'il a encore baissé depuis que je l'ai acheté : à ce prix c'est une véritable affaire pour qui cherche un casque à réduction de bruit ! Perso je l'utilise essentiellement en avion, sinon je n'aime pas à isolé à ce point du monde extérieur...

LolYangccool

10 mai 2014 à 12:22

Ah cool, j'ai songé à me le prendre à un moment donné.
Tu confirme que c'est un bon casque ?
Bonnes basses ( ), son clair dans les tonalités ?

pehache

10 mai 2014 à 15:31

Ce n'est pas un casque basseux, il est très neutre. Ca peut ne pas plaire, justement.

Pour le reste, et pour être honnête, je l'ai très peu utilisé dans un contexte autre qu'avec réduction de bruit (vu que je l'avais acheté avant tout pour ça), donc ce n'est pas les meilleures conditions pour juger de la qualité sonore absolue, sans activer la réduction de bruit. Je pense qu'il est très bon pour un casque à réduction de bruit (donc fermé), mais qu'on doit pouvoir trouver mieux dans les casques classiques.

Par contre la réduction de bruit est très bien : les graves sont super bien atténués (réacteurs d'avion, c'est un bon test !) par le système de réduction de bruit, et les aigüs le sont très bien par l'isolation passive (les écouteurs sont gros et couvrent parfaitement les oreilles pour empêcher les sons extérieurs de passer).

Encore une fois, pour 220€ c'est une affaire, je ne pense pas qu'on puisse trouver aussi bien à ce prix.

pehache

10 mai 2014 à 15:35

Et j'ajouterais aussi que le système de réduction de bruit, quand il est activé, n'altère quasiment pas la qualité de la musique (déjà pour une bonne raison : ce sont des haut-parleurs séparés qui s'occupent de ça).

LolYangccool

10 mai 2014 à 16:37

Ok, je cherche un casque avec de très bonnes basses. Je vais donc passer mon chemin.
Merci pour le retour, pehache.

LolYangccool

10 mai 2014 à 16:37

PS : J'aime bien être isolé et ne pas être polué par les bruits extérieurs quand j'écoute de la musique.

Hadrien

10 mai 2014 à 17:52

J'ai un Beats depuis 3 ans, et la seule chose que je peux critiquer, c'est qu'il est assez fragile, heureusement qu'il est garantie.
Sinon, niveau son, j'ai eu l'occasion de le comparer à un Bose, niveau confort c'est différent mais les deux le sont. Niveau isolation, pareil, les deux isolent bien. Par contre, niveau son, le Bose n'a presque pas de basses, mais un son un peu meilleur. Moi qui n'écoute presque que des sons avec des basses, je ne peux que conseiller le Beats. De plus, je trouve que les casques Beats sont les plus esthétiques du marché.

pehache

10 mai 2014 à 19:10

Ne pas pas confondre "très bonnes basses" et "basses boostées". Quand je dis qu'il est neutre ça veut dire qu'il n'y a pas de bosse dans les basses sur le spectre, pas que les basses sont absentes. A partir du moment où les basses sont présentes, on peux rendre n'importe quel casque "basseux" en poussant à fond le réglage des basses sur l'égaliseur

Pulsar

10 mai 2014 à 19:46

Ce rachat semble en effet bien regrettable. Après Apple n'est pas non plus une marque hi-fi haut de gamme, je ne pense pas qu'ils aient cette prétention et personne ne le voit ainsi il me semble. J'avoue ne pas très bien comprendre ce débat, même si je suis d'accord qu'il faut payer le vrai prix, et si c'est de la merde c'est cher payé. Mais on ne va pas non plus obliger tout le monde à s'équiper en casques trèèèès haut de gamme alors que 90% des gens ne verrait surement pas de différence. Les gens veulent un casque esthétique, ce qu'on peut comprendre vu qu'à la base c'est assez vilain, et une qualité d'écoute supérieure aux écouteurs de base. Déjà un casque/écouteurs moyen ça change la vie et je pense que c'est suffisant pour la plupart des gens.
Mais j'avoue que je ne peux m'empecher de trouver ridicule les gens qui cherchent à s'afficher dans la rue en montrant bien la marque alors qu'on sait que leur casque/écouteurs est de la merde, mais ça ça a commencé déjà avec les écouteurs blancs si caractéristiques d'Apple

Je ne m'y connais pas vraiment mais avec un casque ouvert les personnes autour "profitent" aussi un peu de la musique non ?

pehache

10 mai 2014 à 20:10

"Je ne m'y connais pas vraiment mais avec un casque ouvert les personnes autour "profitent" aussi un peu de la musique non ?"

--> oui. C'est pour ça que je disais plus haut que les casques fermés permettaient de s'exploser les oreilles sans gêner les voisins

Sachant qu'avec un casque ouvert, si on gêne les voisins c'est qu'on écoute déjà trop fort et qu'on se prépare le port d'appareil auditifs plus tard.

Pulsar

10 mai 2014 à 20:32

lol ok. Du coup l'achat d'un casque ouvert risque d'être rédhibitoire pour la plupart qui n'ont qu'un seul casque servant à la maison comme en transport en commun (quoiqu'on peut se poser la question pour certains qui visiblement veulent faire profiter tout le monde de leur musique...). Je ne vois donc pas trop pourquoi Apple ferait dans ce type de casque si c'est pour le cantonner à la maison pour quelques mélomanes exigeants ou aux professionnels.

jerem311

10 mai 2014 à 20:43

Sinon pour eux que ça intéresse j'ai vu cet après midi le Sennheiser Momentum On ear (qui se pose sur les oreilles contrairement à son grand frère qui les englobe) à 129€ chez Boulanger, l'offre est valable en magasin jusqu'à la fin du mois. J'en ai profité pour le tester, j'ai beaucoup aimé le rendu, surtout pour ce prix!

LolYangccool

10 mai 2014 à 21:30

Je le trouve à 149€ mais je n'aime pas le design du casque...

pehache

10 mai 2014 à 23:45

@pulsar : oui, enfin, j'écoute la musique dans les endroits publics avec un petit casque ouvert (enfin, c'était avant que je le bousille, lol...), et je ne gêne personne, vu que j'écoute à un volume raisonnable. En plus je trouve assez limite de se trimballer dans la rue avec un casque qui t'isole, tu n'entends pas ce qui se passe autour de toi et ça peut être dangereux (sans même parler du côté autiste).

De toutes façons c'est difficile d'avoir un casque adapté à toutes les situations. Je préfère avoir avoir un casque léger et pas trop cher pour me déplacer.

Pulsar

11 mai 2014 à 00:46

C'est vrai, d'ailleurs à pied, à vélo ou pire en voiture (la nouvelle mode...à comparer au casque qu'on n'attache pas en scooter...) j'ai toujours trouvé ça dangereux. Par contre pour écouter de la musique en train, avion, voir certains trajets en bus je préfère être un peu plus isolé de l'extérieur pour être plus au calme et avoir moins à monter le son.

Sneyek

12 mai 2014 à 11:00

Je suis d'accord avec le premier poste de iMusic, je dirai que Beats font de bon casques, mais l'entreprise à une image d'elle bien supérieur à ce qu'elle est en réalité, une image contrefaite obtenu en vendant du faux Luxe à des prix loin de défier la concurrence.
Ils on réussi à obtenir leurs réussite Grace aux vieux-jeunes, un peu racaille ou alors faux musiciens qui se donnent tout du moin ce style, niveau qualité c'est bien mais pour le même prix... Non pour moin cher on a des produit signé Sennheiser, Bose, Denon... Qui eux font de la réel qualité.

Alors après qu'on vois un casque comme accessoire de mode capable de faire de la musique ou comme un casque audio avec un peu de style c'est une autre histoire, mais pour moi il doit d'abord remplir sa fonction première, de la musique de qualité et pas un son saturé de basse pour cacher une quasi unexistance de médium ou d'aigus..

Racheter cette entreprise pour si chère c'est du gâchis mais apparemment apple désire plus se donner une image de luxe qu'en faire réellement, c'est sur qu'en faisant des produits chinois on est plus à ça près
Encore cela aurait été Sennheiser je dit pas, ou bose encore, mais beats..

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