C'est aussi un chef d'entreprise avisé, et un artisan raisonnable et réaliste : grâce à son "champ de distorsion de la réalité", il a pu rendre possible ce que d'autres avaient déjà imaginé, mais qui avaient été un flop : l'internet mobile (souvenez-vous du WAP, dans les années 90... lent, limité, cher, incompréhensible !), et maintenant la visioconférence (souvenez-vous de cette histoire de 3G, initialement c'était pour des appels en visioconférence, aussi un sacré flop...).

Et il sait prendre les bonnes décisions aux bons moments : alors que le développement de l'iPad était en cours il y a quatre ou cinq ans, il l'a stoppé pour faire l'iPhone ! Désormais, l'iPhone est un succès planétaire, les concurrents ont répondu en copiant maladroitement et en accumulant les fonctions superlatives, et maintenant, avec sa version 4, Apple explose les concurrents en sortant un véritable ovni...