iOS 14.5 : près de 90% de refus du pistage publicitaire


C'est avec iOS 14.5, sorti à la fin du mois d'avril, qu'Apple a mis en place son système d'anti-suivi publicitaire. Désormais, les applications doivent demander l'autorisation de l'utilisateur avant de pratiquer le suivi de ses activités pour la personnalisation des campagnes publicitaires. Cela se traduit par l'affichage d'un panneau à l'ouverture de l'application, avec la possibilité pour l'utilisateur d'accepter ou de refuser ce suivi.

Cette mesure a suscité une levée de boucliers de la part des publicitaires, et les premiers chiffres confirment leurs craintes : lorsque le choix leur est donné, les utilisateurs refusent très majoritairement d'être suivis. Selon les statistiques de Flurry Analytics, le taux d'acceptation du tracking publicitaire ne dépasserait pas 13% au niveau mondial, avec une courbe pratiquement plate depuis la sortie d'iOS 14.5. Aux États-Unis, le taux plafonnerait à seulement 5%.


iOS 14.5 adoption anti-suivi publicitaire

Flurry Analytics ajoute que peu d'utilisateurs auraient encore connaissance du réglage global permettant de tout refuser une bonne fois par toutes : le taux d'utilisateurs ayant activé cette option ne serait que de 5% au niveau mondial. Le réglage se situe dans Réglages > Confidentialité > Suivi > Autoriser les demandes de suivi des apps.

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Vos réactions (28)

matt

10 mai 2021 à 09:46

Bizarrement j’ai encore jamais eu ce panneau …

Yovomaltine

10 mai 2021 à 09:50

C'est toujours pas clair en ce qui me concerne cette option "Autoriser les demandes de suivi des apps" Perso je comprends que si on n'active pas "Autoriser les demandes de suivi des apps" ça veut dire que par défaut les apps tes suivent.

Es-tu sûr Sylvain que si on active pas cette option, par défaut, les apps ne peuvent plus te suivrent?

So0paman

10 mai 2021 à 09:58

Je refuse systématiquement également, et je me réjouis de voir les gens faire de même. Ca montre bien que ce modèle économique, qui nous a été imposé pendant des années, ne convient généralement pas à l'utilisateur et qu'une prise de conscience collective est en marche.

Attention je ne suis pas contre la pub, il faut garder à l'esprit que si on va sur nos sites favoris gratuitement c'est en grande partie grâce à elle. Mais le pistage des données personnelles, c'est plus possible. Quand je me balade en ville ou que je regarde la TV, les pubs n'ont pas été mises spécifiquement pour moi.

Maintenant c'est sur que ça risque d'impacter l'aspect économique du net, qu'on aura peut être plus de services d'abonnement pour utiliser certains services, mais c'est peut être plus juste comme ça.

Valosh

10 mai 2021 à 10:10

@Yovomaltine

Je suis entièrement d’accord avec toi, je ne suis pas sûr de bien comprendre ce réglage…
Un éclaircissement serait le bienvenu.

Valrani

10 mai 2021 à 10:15

De ce que j'ai compris, si tu coche "Autoriser les demandes se suivi", les apps te demanderons à chaque fois (et tu choisis oui ou non).
Si tu ne coche pas, les apps n'auront même pas la possibilité de te demander (non d'office).

Valosh

10 mai 2021 à 10:22

J’ai sincèrement un doute sur le fonctionnement.
J’ai l’impression que :
Si tu coches -> Les app ont l’autorisation pour afficher la fenêtre de demande de suivi à l’ouverture de l’app
Si tu ne coches pas -> Il n’affiche pas la fenêtre au démarrage de l’app afin que tu refuses le suivi donc le suivi est activé.

Darii

10 mai 2021 à 10:36

Pareil, je ne comprends pas la signification de ce réglage ! De plus, je ne vois pas toutes les apps présentent sur mon iPhone. Si quelqu’un pouvait dire quoi cocher pour ne pas être suivi je suis preneur !

HotPotato

10 mai 2021 à 10:44

Bonjour à tous.

Si vous cliquez sur le lien « En savoir plus… » depuis la page des Réglages associée, il est clairement écrit que le fait de désactiver cette option de suivi bloque automatiquement les apps qui reçoivent une notification de votre souhait de ne pas transmettre d’informations.

Xcid

10 mai 2021 à 10:48

Sans vouloir être agressif, il faut prendre la peine de lire ! C'est un peu comme les boites de dialogue sur Windows : certains paniquent, ne lisent pas et font OK ou " Je sais paassss faiirrrrrre".
Il faut donc cliquer sur "en savoir plus..." (Réglages > Confidentialité > Suivi > "c'est juste en dessous de : Autoriser les demandes de suivi des apps" écrit en couleur bleu.
Attention c'est un peu long (ouh mon dieu !!! ). Je vous aide, c'est dans le 5ème paragraphe : "si vous ne souhaitez pas que les apps accèdent à l'identifiant de publicité de votre appareil, vous pouvez désactiver "Autoriser les apps etc. ......." Je vous laisse lire la suite.

Hangaroa

10 mai 2021 à 11:49

@Hotpotato et Xcid
(perso c'est désactivé et effectivement jamais eu de notification)

Sethenès

10 mai 2021 à 12:13

Est-ce que les premiers sites concernés ne seront pas ceux consacrés aux iPhones ?

pehache

10 mai 2021 à 12:14

Là où on va vraiment voir ce qu'il en est, c'est quand des apps refuseront de fonctionner si le pistage n'est pas autorisé. Certains sites web le font déjà quand on refuse les cookies de pistage.

fabien77880

10 mai 2021 à 12:19

c'est Facebook qui va pas être content

Odawin

10 mai 2021 à 13:28

@Pehache, perso pour moi le choix est vite fait dans ces cas là (JV.com et allociné pour ne pas les citer...) : je ne met plus les pieds virtuels sur ces sites

Si certains qui obligent l'acceptation continuent dans leur délire je pense qu'il y aura une place à prendre pour de nouveaux arrivants qui ne seront pas aussi extrémistes

Sethenès

10 mai 2021 à 14:37

@Odawin : OK ... et comment paieront-ils les factures en fin de mois ?

LolYangccool

10 mai 2021 à 14:51

@Sethenès : Articles sponso par exemple... Ou alors ils le feront par passion, comme d'autres, sans rien demander en retour.

LolYangccool

10 mai 2021 à 14:53

Ce réglage est très clair je trouve.
Tu décoche : Personne ne peut te demander de te suivre.
Tu coches, et c'est au cas par cas en acceptant les demandes des applications, ou non, une à une.

So0paman

10 mai 2021 à 15:49

@Sethenès : En changeant de modèle économique, ou en faisant de la pub plus générale. Encore une fois, ce n'est pas contre la pub qu'on peste, c'est contre le pistage.

Je suis le premier à consciencieusement désactiver Adblock dans les sites que je consulte régulièrement et qui ont une pub non invasive. Mais faire une simple recherche Google sur un produit, et voir mes sites préférés bardés de pubs pour des produits similaires 5 minutes après, je trouve pas ça normal car ça veut dire que mes données voyagent un peu trop pour qu'on puisse parler de respect de la vie privée.

cmdesign85

10 mai 2021 à 15:50

Franchement c'est une excellente chose. De même que l'obligation de "Rejeter tout" soit désormais aussi accessible que "Accepter tout" dans la gestion des cookies sur le web.

Et là où c'est une bonne chose, c'est que je suis persuadé qu'ils n'exploitaient pas que nos données personnelles. Le nombre de fois où une pub est apparue sur mon feed facebook ou instagram pour quelque chose que j'avais seulement mentionné à l'oral (à proximité de mon tel) quelques heures plus tôt. C'est sûr que certaines apps exploit(ai)ent le micro et camera de nos appareils. Et Facebook qui criait au scandale après Apple car ça allait à l'encontre de la vie privée, mouahaha je rigole, ce sont les premiers à exploiter toutes ces failles.

pehache

10 mai 2021 à 16:22

@llycc : "Articles sponso par exemple..."

Donc toujours de la pub, mais en plus insidieux.

@So0paman : "Je suis le premier à consciencieusement désactiver Adblock dans les sites que je consulte régulièrement et qui ont une pub non invasive"

Sauf que ce sont deux choses différentes : la pub peut être visuellement non invasive, mais ciblée avec du pistage.

LolYangccool

10 mai 2021 à 17:55

@pehache : Les articles sponso ne sont pas ciblés ! C'est ça qui est gênant ici, et c'est de ça qu'on parle.
Oui c'est de la pub, mais non ciblée.

matt

10 mai 2021 à 18:01

Je suis le seul à ne pas avoir le panneau pour sélectionner ce que je souhaite ? Peut importe ce que je paramètre dans les réglages de confidentialité…

Luc

10 mai 2021 à 19:10

@Matt: Si l'option est décochée c'est normal. C'est un non par défaut généralisé

pehache

11 mai 2021 à 00:50

@Lol : j'ai le droit de trouver la pub qui se fait passer pour du rédactionnel tout aussi dérangeant que la pub ciblée, ou pas ?

@Matt : tout dépend des applis que tu utilises, beaucoup ne font pas de tracking et n'ont donc pas besoin de raison de demander une autorisation.

LolYangccool

11 mai 2021 à 01:26

@pehache : On parle de pistage pehache. Une pub rédactionnelle qui parle d'un produit quelconque n'est pas ciblée, par contre si on t'affiche des pubs sur des produits qui t'intéressent et que tu as regardé ces produits il y a peu, là c'est ciblé.
Que ce soit dérangeant ou pas, c'est pas le sujet ici, on parle de pub qui sont ciblées sur tes centres d'intérêt là.

So0paman

11 mai 2021 à 09:20

@pehache :

"Sauf que ce sont deux choses différentes : la pub peut être visuellement non invasive, mais ciblée avec du pistage."

Oui et elle peut aussi être non invasive et non ciblée, ce qui devrait d'ailleurs être la norme et c'est tout le propos ici.

Encore une fois je reprend mon exemple, mais quand je me balade en ville y'a des pubs partout, il ne me semble pas que les pubs affichées soient mises en fonction de ce que j'ai fait de mon Week-end. Internet devrait fonctionner pareil.

Que j'ai des pubs pour voitures quand je vais sur un site auto, c'est normal. Que je trouve des pubs pour le dernier jeu vidéo sorti en allant consulter un site de jeu vidéo, c'est normal. Si elles ne sont pas invasives, ça ne me dérange pas.

Par contre voir des pubs pour une perceuse sur un site de jeu vidéo parce que j'ai simplement dit oralement à ma femme que j'aimerai m'en acheter une nouvelle, personnellement ça me dérange.

pehache

11 mai 2021 à 10:30

@Lol "Que ce soit dérangeant ou pas, c'est pas le sujet"

C'est au contraire complètement lié au sujet, vu que les articles sponsorisés ont été évoqués comme solution pour compenser la baisse de revenus, et par toi-même en plus.

SoOpaman : "Oui et elle peut aussi être non invasive et non ciblée, ce qui devrait d'ailleurs être la norme et c'est tout le propos ici. "

Le propos initial c'était de savoir comment les éditeurs de sites/applis allaient compenser la baisse de revenus s'ils ne ciblent plus. Es-tu prêt à t'abonner à tout ce que tu utilises ?

"Par contre voir des pubs pour une perceuse sur un site de jeu vidéo parce que j'ai simplement dit oralement à ma femme que j'aimerai m'en acheter une nouvelle, personnellement ça me dérange."

C'est surtout une rumeur qui n'a jamais pu être démontrée par des expériences rigoureuses.

LolYangccool

11 mai 2021 à 12:03

Le fait que ça te dérange n'est pas le sujet, pusiqu'un article sponso peut ne pas être ciblé, c'est ça que je veux dire.
Si on parle d'un article ciblé, alors c'est dans le sujet.

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