Des ventes inférieures aux attentes pour l'iPhone 14 Plus ?


Les ventes de l'iPhone 14 et de l'iPhone 14 Plus seraient inférieures aux attentes d'Apple, selon DigiTimes qui confirme les estimations de Ming-Chi Kuo le mois dernier. L'iPhone 14 Plus serait particulièrement à la traine, la faute à un tarif élevé et une gamme Pro qui rencontrerait un succès plus important que prévu : Apple devrait donc rééquilibrer ses commandes dans les prochains mois au profit des modèles les plus onéreux.


iPhone 14 Plus

Reste à voir comment tout cela évoluera dans les prochains mois : la gamme classique présente peu de nouveautés cette année et elle est donc moins sensible aux achats impulsifs que la gamme Pro, d'autant moins dans un contexte de hausse des prix. Il semble ainsi prématuré de prédire à l'iPhone 14 Plus le même destin funeste que l'iPhone mini, la grande diagonale de 6,7" rencontrant son public : le problème ayant tout l'air d'être tarifaire, c'est une variable qui pourra être ajustée l'année prochaine.
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Vos réactions (19)

Zarck

14 octobre 2022 à 09:47

Version au max 1599$ aux US 2159€ en France...
Même avec entre 0 et 10% de taxe en plus, bonjour la marge...

"Aux États-Unis la « sales tax » est fixée par chaque État et va de 0 % (Oregon, Alaska, Montana, New Hampshire, Nouveau-Mexique, et Delaware) à 8,75 % (Californie). Dans certains cas, des villes ou des comtés fixent également une taxe sur la vente, qui s'ajoute à la taxe d'État (le taux maximum est appliqué dans certains comtés en zones commerciales de l'Illinois avec 11,5 % au total). La moyenne nationale est d'environ 6 %."

JCHO

14 octobre 2022 à 09:56

A mon sens, l'Iphone 14 et 14 Plus ne doivent pas dépasser le seuil psychologique des 1000 euros. Ce qui me surprend est que ces niveaux de ventes semblent être mondiales, y compris pour les ventes en USD non impactées par la hausse tarifaire.

JCHO

14 octobre 2022 à 09:59

Autant les clients sont manifestement en clin à investir 1500 euros dans un MBA M2 (qui font manifestement un carton), autant mettre presque ou autant dans un tel, ça ne passe pas.

Fred4

14 octobre 2022 à 10:07

A ce niveau de prix les acheteurs sont en général très exigeants, et logiquement ils s'orientent vers les modèles Pro de cette année ou des années précédentes.
A mon avis, l'argument de la diagonale 6,7", sans autre avancée notoire, est insuffisant pour convaincre.

Fred4

14 octobre 2022 à 10:20

Certes il y a aussi le poids, mais cet argument est bien léger

Yann7

14 octobre 2022 à 10:24

Dépenser 1560€ pour avoir un appareil frustrant alors que le pro max de même capacité est à 1870€… Apple a vraiment déconné.

Piroquem

14 octobre 2022 à 10:54

@zarck
Si on veut comparer, il faut le faire « apple to apple » sans mauvais jeux de mots.
Il y a 20% de TVA dans les 2129€ TTC, soit 355€ de TVA.
Il faut donc comparer 1774€ HT a 1599$ HT.
Pends maintenant un dollar à 1,04€ et tu arrives à environ 110€ d’écart.
Il y’a également les deux ans de garantie en Europe vs 1 an aux US à mettre dans la balance.
Même si le compte n’y est pas, on est pas du tout dans une différence aussi spectaculaire que ce que tu laisses entendre.

Ice Man

14 octobre 2022 à 11:15

Je suis d'accord avec @Fred4, l'argument de la diagonale 6,7 est insuffisant. l'iPhone mini n'avait pas rencontré de succès parce que son prix était beaucoup trop proche du modèle classique à mon avis.

Cmoi

14 octobre 2022 à 11:41

Le problème de l'iPhone Mini était aussi tarifaire....Comme iPhone SE4, il ferait un carton.

raph1970

14 octobre 2022 à 15:27

Le positionnement du 14 plus est selon moi impertinent…
L’écart de prix est de 310e (a la config de base) et pour 310e de plus on trouve : un meilleur appareil photo avec le télé, une puce plus récente, une meilleure autonomie, le dynamic island, le pro Motion etc.
N’importe quelle acheteur qui veut un iPhone récent grande taille a plus de 1000e sera prêt à rallonger d’un peu plus pour profiter de tous ces avantages

Chewy74

14 octobre 2022 à 17:24

Apple ne compte clairement pas sur l’Europe pour remplir ses objectifs de ventes mondiales.
Seul la chine et les usa comptent pour eux et c’est que les prix n’ont pas évolués.
Le coup du taux de change , sa marche dans un sens mais jamais dans l’autre avec les industriels donc à un moment stop. Oui le dollar est plus fort aujourd’hui, cela justifiait il qu’Apple fasse exploser les prix chez nous ?
J’en doute fortement et l’iPhone est devenu un produit inaccessible à présent.
L’iPhone 14 plus , n’est pas pertinent à ce prix , il n’offre, au final , qu’une diagonale plus grande et un poids plus léger vis à vis du 14. Il rentre donc en concurrence direct avec un 12 ou 13 pro reconditionne voir le 14 pro pour celui qui veut vraiment de la nouveauté.
Le 13 reste finalement , la meilleure affaire.
Maintenant, je doute qu’Apple ne se remette en cause et n’admette son mauvais placement tarifaire, fidèle à elle même.

kikinou6

14 octobre 2022 à 20:52

En chine il y a des concurrents nationaux donc faut quand même faire attention au prix… en europe non

Chewy74

15 octobre 2022 à 08:09

@kikinou6 Tu trouves que le placement d'un xiaomi ou oppo n'est pas concurrentiel chez nous ?
La problématique est la meme , mais le marché chinois est autrement plus porteur et lucratif que l'Europe.

VanZoo

15 octobre 2022 à 17:01

Si on rajoute au fait que ce sont des produits de plus en plus mature, le prix en forcera plus d'un à espacer le renouvellement. Soit Apple a une foi inébranlable dans la location de ses services soit la stratégie est mauvaise (en terme de CA)

kikinou6

15 octobre 2022 à 22:58

@chewy74 : non je pense qu’il y a un réflexe patriotique en chine pour des fabricants nationaux qui jouera d’autant plus que la différence de prix est marquée en un iPhone et un téléphone local

Piroquem

16 octobre 2022 à 09:52

@Chewy74
Factuellement, l’Europe est le second marché d’Apple, derrière les US et devant la Chine.
Sinon affirmer que le taux de change n’est pas une raison pour faire bouger les prix, c’est purement incantatoire.

Fred4

16 octobre 2022 à 10:22

Nous réagissons principalement en tant que clients européens mais du point de vue des actionnaires la situation n'est pas encore compromise. Si beaucoup d'acheteurs européens se reportent vers les modèles 14 Pro et 14 Pro Max l'opération reste très lucrative, voire plus. Par ailleurs, une partie des modèles classiques 14 et 14 Plus pourraient être réorientés vers d'autres zones où la tarification et la clientèle privilégient a contrario ces modèles non Pro. Le mix produits serait alors distinct d'une zone géographique à l'autre mais globalement équilibré. Cela pourrait nécessiter quelques ajustements logistiques mais sans perturber fortement les chaînes de production. La difficulté concernera d'avantage les revendeurs locaux qui ont prévus des stocks et des réassortiments déséquilibrés par rapport à la demande locale.

Yann7

16 octobre 2022 à 13:46

@Fred4 en fait je pense qu'apple gagne plus en vendant le 14 plus que le 14 pro max: l'a16 coûte 2,4 fois plus que le a15, l'écran coûte plus, les caméras… (le 14 pro max a la meilleure caméra selphie du marché)

Fred4

16 octobre 2022 à 19:29

@Yann7 : oui c'est plausible. Les composants d'un 14 Pro Max coûteraient environ 500 $ dont l'A16 110 $. Je n'ai pas le coût des composants d'un 14 Plus mais je suppose qu'il pourrait être de l'ordre de 300 $. Dans ce cas l'écart serait identique à l'écart de prix HT aux USA entre le 14 Plus et le 14 Pro Max, en l'occurence 200 $, donc des marges assez proches si on considère que tous les autres coûts variables sont similaires pour ces deux modèles. Cependant chez nous l'écart HT entre les deux est de 250 €. Cela peut paraître anecdotique mais cela rend les modèles Pro un peu plus profitables en zone euro.

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