Après les fortes ventes entraînées par l'épidémie de Covid-19, l'heure est au retour sur terre pour les fabricants d'ordinateurs. Un surplus d'achats à un moment précis entraîne mécaniquement une cyclicité du renouvellement : avec un parc informatique en moyenne plus jeune que d'habitude, l'industrie peine à soutenir les ventes en ce début d'année 2023. Selon une étude du cabinet
Gartner, le marché du PC serait en recul de 30% sur le premier trimestre (par rapport au même trimestre en 2022). Le Mac observerait une chute encore plus importante que la moyenne, avec 34,2% de ventes en moins qu'un an plus tôt.
Chez
IDC, on arrive à la même conclusion même si les chiffres diffèrent quelque peu. Selon cette autre étude, le marché aurait chuté de 29% sur le premier trimestre, et Apple se prendrait un gadin monumental à -40,5% !
Pour les trois derniers mois de 2022, Apple avait déjà publié
des résultats en net recul (-29%) par rapport à l'année précédente, mais il y avait une explication conjoncturelle avec l'absence inhabituelle de nouveaux Macs sur ce trimestre. Finalement présentés en janvier, les nouveaux
Mac mini et
MacBook Pro devraient donner un coup de pouce aux ventes au trimestre suivant, dont les résultats seront dévoilés par Apple le 4 mai. Si les chiffres sont aussi mauvais que Gartner et IDC le craignent, il n'y aura alors plus d'excuse.
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Revan
14 avril 2023 à 09:54
En même temps, vu les tarifs pratiqués, les gens ont d'autres priorités.
Webscan
14 avril 2023 à 12:24
Et bien sûr, aucun lien avec les prix atteints de nombreux produits de leur éco-système...
Parfois, il faut savoir se poser les bonnes questions.
Plusieurs personnes Mac addicts de mon entourage ont switché pour la première fois vers d'autres marques et OS !
CQFD
Sylvain
14 avril 2023 à 12:48
@Webscan : personne ne dit que ce phénomène n'existe pas et que le prix n'est pas un levier à activer pour relancer la machine. Si c'est le petit électrochoc qu'il faut pour qu'Apple baisse ses prix, c'est toujours une bonne nouvelle pour le consommateur. Mais il faut tout de même noter qu'Apple a explosé des records de vente avec les mêmes prix l'année dernière. 🤷♂️
JCHO
14 avril 2023 à 14:21
Perso, je pense plus à un effet rattrapage 2020 et 2021 qu'à un effet prix, il suffit de voir les chiffres ACER.
JCHO
14 avril 2023 à 14:24
Et si les prix publics Apple sont en hausse les remises sont aussi en hausse et permettent d'avoir un MBA ou MBP au prix où on l'avait avant. Le prix de rue n'a pas augmenté tant que ça finalement.
Il suffit de voir les remises actuellement pratiquées sur les MBP et les Iphones 14 et 14Pro, ce niveau de remise n'a jamais été atteint en avril de mémoire.
clive-guilde
14 avril 2023 à 15:36
@JCHO oui mais comme le prix de départ a beaucoup augmenté, la remise revient au final grosso modo à l'ancien prix avant augmentation alors qu'avant on avait aussi droit à des remises donc le prix précédent était plus faible
CQFD
JCHO
14 avril 2023 à 15:45
@clive-guilde : non, car les remises sont plus importantes. Pour exemple, malgré l'augmentation sur les MBP14, j'ai eu l'occasion de bénéficier d'une remise très importante me le mettant au même prix auquel j'avais acheté mon MBP13 en 2017, soit 1800€ à config identique (512Go, 16Mo RAM), sauf que j'ai une machine autrement plus puissante avec le M1 Pro.
raph1970
14 avril 2023 à 15:46
A mon avis le prix n'est pas uniquement en cause dans la baisse des ventes de mac.
C'est surtout le bond technologique avec les puces ARM de la marque, énormément de puissance dès la puce "entrée de gamme" qui conviendra à 90% des utilisateurs dans une machine aboutie et fiable.
Pourquoi changer en fait ? On a bien vu le gap de performance entre les m1 et m2, mais le premier étant déjà largement suffisant que c'est inutile de réinvestir
JCHO
14 avril 2023 à 16:01
perso, je pense surtout qu'il y a eu surconsommation liée à un besoin d'équipement urgent en 2020 et 2021 du fait de la pandémie mondiale, car la chute T1/2023 est toutes marques confondues, donc rien à voir avec le niveau de performance ou fiabilité des machines chez MAC.
d@n
14 avril 2023 à 18:05
Une histoire de rééquilibrage après 2020.
Sethenès
14 avril 2023 à 18:27
Ici plus que jamais, il faut faire attention aux chiffres. Ce -40% ne représente pas grand chose dans un monde où tout le monde fait -28% (si je neutralise la perte d'Apple : ((80,2-6,9)-(56,9-4,1))/(80,2-6,9))
Par contre, il y a quand même deux éléments importants. D'abord le M1 n'a pas, malgré toutes ses qualités (autonomie, ratio performance / watts, ...), réussi de percée durable dans le monde de l'ordinateur personnel.
Ensuite, sur 1000 ordinateurs personnels vendus, 920 sont équipés d'autre chose que macOS. On retrouve les chiffres du passé (pré-Covid et pré-M).
Sethenès
14 avril 2023 à 18:31
(je rappelle qu'au moment de la sortie du Mac Intel, Apple a gagné 1% de pdm par an, passant de 6% à 12% de pdm entre 2006 et 2012 (de mémoire). Avec 12%, c'est pratiquement 1 ordinateur sur 8 qui était un Mac alors qu'aujourd'hui avec 7% (estimation basse), c'est 1 ordinateur sur 14 qui est un Mac.)
Cmoi
15 avril 2023 à 06:02
Tous les fabricants sont affectés par les mêmes problèmes (Suréquipement en 2020-2021, Inflation globale subie par les ménages...) mais je pense qu'obtenir la plus grande baisse des ventes des plus plus grands fabricants, c'est uniquement à cause des Prix pratiqués par Apple.
Fred4
15 avril 2023 à 09:07
Pour pouvoir interpréter plus finement ces estimations, il me semble que la distinction entre les ventes au grand public et aux entreprises serait utile.
fabien77880
15 avril 2023 à 09:31
Apple et les autres ont suffisamment mangé pendant le COVID et profite d'une situation hautement favorable ! c'est le retour de la médaille d'autant que la recherche du toujours plus cher ne va pas dans la bonne direction.
Je rajouterai 2 choses :
-d'autant plus depuis la sortie du MBA M1 qui est ultra beau et pérenne (facile 8 ans après sa sortie) où la volonté de renouvellement est très faible (surtout que le design angulaire du MBA M2 peut être clivant).
-Sans oublier les PRO où, un MBP16 M1/M2 voire en mode MAX, permet une durée de vie tout aussi énorme quand naguère, il fallait changer chaque année sous INTEL.
Et je parle même pas de l'écran noir quand j'allume mon MBP16 M1 qui est encore plus mis en avant depuis la petite mise à jour d'avant hier(...)
Sethenès
15 avril 2023 à 19:21
@fabien : il ne faut quand même pas réécrire l'histoire non plus.
J'ai acheté l'iMac 2011 21" au moment de sa sortie. D'accord, j'ai pris l'option du meilleur processeur des deux (i7), mais cette machine m'a fidèlement servi jusqu'en 2019, soit pratiquement 8 ans. Et si j'ai du en changé, c'est parce qu'elle était cassée et pas pour des raisons de puissance du CPU.
Alors oui, elle était équipée d'une carte AMD (Radeon 6770) mais si par la suite Apple a choisi de ne proposer que des Macs équipés des petites puces graphiques d'Intel, c'est bien le choix d'Apple. A titre d'exemple, au moment de la sortie du Mac Mini 2018 (équipé de l'UHD 630 d'Intel, un peu faiblarde), AMD sortait 2 puces graphiques Vega "taillées pour le Mac Mini" : l'une offrait 3x les performances de la carte d'Intel et l'autre 4x les performances de l'UHD 630.
La meilleure preuve est que l'ordinateur sur lequel j'écris ces propos est un NUC équipé d'un i7 d'Intel, mais aussi un NUC de la marque Intel et il est équipé de cette carte VEGA d'AMD.
Donc, non, on ne peut pas reprocher les choix d'Apple à Intel, même s'il est vrai qu'il y a eu des retard chez Intel et que certaines générations n'ont pas été aussi performantes qu'elles l'auraient du (ou pu).