Q1 2018 : Apple publie des résultats historiques


C'est tout simplement le plus gros trimestre jamais réalisé dans l'histoire d'Apple. La firme de Cupertino a présenté ses résultats financiers pour le compte du 1er trimestre fiscal de 2018 (qui comprend la période des fêtes de fin d'année 2017). En dehors du Mac dont les ventes sont stables, tous les secteurs sont en croissance, portés par l'iPhone dont le prix moyen a sensiblement augmenté.

Le trimestre dernier, Apple a donc vendu 77,3 millions d'iPhone. C'est légèrement moins qu'à la même période l'année dernière, où il s'était écoulé 78,3 millions d'unités. En revanche, le chiffre d'affaires s'est envolé, passant de 54,4 milliards à 61,6 milliards de dollars. Le panier moyen est donc sensiblement en hausse, passant de 694 dollars à 796 dollars ! Malheureusement, Apple ne donne pas le détail de ses ventes gamme par gamme, et nous ne saurons donc pas quels sont les téléphones les plus populaires. Mais il semblerait donc que l'iPhone X ait rencontré un grand succès pour le trimestre de son lancement : « l'iPhone X a dépassé nos attentes et a été l'iPhone le plus vendu chaque semaine depuis sa sortie en novembre », a déclaré Tim Cook.


Résultats Apple Q1 2018

Ce succès déséquilibre encore un peu plus la répartition des revenus d'Apple entre ses différentes activités. L'iPhone représente désormais 70% des revenus d'Apple, alors que le produit historique de l'entreprise, le Mac, est sous la barre des 10%. La croissance des services et des "autres produits" est telle que le pourcentage du Mac devrait continuer à baisser. Les détails sont peu nombreux, mais Apple a par exemple précisé que les ventes de l'Apple Watch Series 3 étaient deux fois supérieures à celles de l'Apple Watch Series 2 l'année dernière, et que les ventes de wearables, qui incluent également les AirPods et produits Beats, étaient en hausse de 70%.




Ce trimestre fiscal record est d'autant plus impressionnant qu'il était plus court que d'habitude : il comptait en effet 13 semaines, contre 14 semaines pour le même trimestre de l'année dernière. En ajustant les résultats pour prendre en compte cette différence, Apple observe une croissance de 21% en seulement un an (et le nombre d'ordinateurs et de téléphones vendus est bien stable malgré des chiffres en apparente baisse). La marge brute, elle, reste très stable à 38,4% contre 38,5% l'année dernière.


Évolution ventes d'Apple Q1 2018

La publication de ces résultats a de quoi soulever quelques questions sur les nombreuses rumeurs qui annoncent une baisse de la production de l'iPhone X ces dernières semaines. Ces bruits de couloir sont-ils infondés, ou traduisent-ils un succès plus ramassé dans le temps pour une gamme destinée à un public plus averti, qui comprend un bon nombre de early adopters ? Il faudra attendre le trimestre prochain pour le savoir : Apple est très optimiste et s'attend à un résultat situé entre 60 et 62 milliards de dollars, contre 52,9 milliards de dollars l'année dernière.

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Vos réactions (29)

Ludo-le-ludo

2 février 2018 à 09:57

Quand un produit a du succès, Apple donne le détail. Quand il n'en a pas, il ne donne pas
le détail. La Watch est noyée dans les accessoires ; iPhone X est noyé dans les iPhone sans détails. Donc bon... c'est peut être bcp d'iPhone 8 tout simplement !

cmdesign85

2 février 2018 à 09:58

Le Mac depuis depuis 2010 engendre un CA particulièrement stable, et ce malgré les augmentations des tarifs, on peut donc penser que les volumes doivent tout de même baisser. Et puis les délais entre les mises à jour ou les renouvellement de gamme sont tellement longs que les renouvellements de produits auprès des consommateurs doivent s'étirer. L'iPhone est vraiment une exception d'un produit qui coûte de plus en plus cher et qui se vend toujours de plus en plus (avec un telle croissance de CA). Le combo iPad/Mac est quand même en chute depuis 5 ans, comme quoi Apple ne sait plus cerner les besoins de ses utilisateurs, et le manque d'innovation sur la gamme ordinateur est flagrante. J'espère qu'ils sont repartis de zéro et qu'ils vont nous proposer des nouveautés dignes de ce qu'ils savaient faire, à commencer par le Mac Pro et Mini qui sont aujourd'hui au fond du gouffre.

pehache

2 février 2018 à 10:50

@cmdesign85 : les ventes de Mac sont relativement stables en volume (unités vendues) depuis 2012 : https://www.statista.com/statistics/263444/sales-of-apple-mac-computers-since-first-quarter-2006/

Fromgardens

2 février 2018 à 11:24

La marge brute a l'air pas mal. C'est un chiffre plus intéressant que le CA je trouve.

cmdesign85

2 février 2018 à 11:33

@pehache au temps pour moi alors. Si les volumes sont stables, et les prix en légère augmentation, le CA doit croître légèrement aussi. C'est difficile à voir sur le graphique.

Paul

2 février 2018 à 11:54

Bravo Apple !
J'aurais dû prendre des actions

pehache

2 février 2018 à 12:07

"bravo Apple, vous m'avez bien vidé les poches, mmhhh j'aime..."

VanZoo

2 février 2018 à 12:43

Est-ce de mauvaise augure pour le Mac, cette faible part de marché ? Pourtant ils sont en hausse par rapport aux PCs
Comme Apple le dit lui-même, pour en faire des bons, il faut se concentrer sur quelques produits. Il y en a trop actuellement.

Sethenès

2 février 2018 à 13:23

@cmdesign85 : J'avais déjà soulevé cette contradiction : augmentation du prix, mais stagnation des ventes et du bénéfice.

Donc le bénéfice par produit vendu reste le même. Soit, les dépenses ont augmenté, soit les rentrées ont diminué.

Pour les dépenses, je ne vois pas trop donc cherchons du côté des rentrées.

Soit les acheteurs prennent moins d'options, mais avec le tout collé, c'est assez difficile à croire.

Parmi les autres explications possibles, je pense qu'un bon nombre d'acheteurs doit avoir de sérieuse remise sur le prix.

pehache

2 février 2018 à 15:51

@Vanzoo : non, depuis 2015 les Mac ne progressent plus en parts de marchés par rapport au reste des PC (données IDC).

Sethenès

2 février 2018 à 15:57

Je parlais des Macs bien sûr.

Par contre, j'ai cherché mais je n'ai pas trouvé. Quelqu'un a-t-il le prix de l'iPhone le plus cher (et éventuellement le moins cher) vendu chaque année (2011, 2012, etc.).

Ce serait intéressant de voir la courbe de croissance et de la comparer à celles des revenus.

elite.premium

2 février 2018 à 16:12

Consomac garde un historique des prix :
https://consomac.fr/historique-iphone.html
(prix français mais ça permettra de se faire une idée)

Fromgardens

2 février 2018 à 16:17

Quelque chose comme ça ? Même si il y a certains prix avec opérateur.Image

Sethenès

2 février 2018 à 17:20

Merci à tous les deux

Ne remarquez-vous pas, l'étrange similitude entre le graphique de la news et celui de Formgardens ?

C'est comme si, seule la valeur de vente de l'iPhone expliquait les bénéfices ... ou se trouve alors la progression en volume ?

Fromgardens

2 février 2018 à 17:32

@Sethenès : C'est vrai que ça colle plutôt pas mal

Image

pehache

2 février 2018 à 17:58

Le graphisme de Fromgarden est trompeur : les prix sont avec abonnement jusqu'au 6/6+, et iPhone nu à partir du 6S.

matt

2 février 2018 à 17:59

Nan mais on se calme tout de suite hein jamais un IPhone 6 a coûté 199$ à sa sortie !!

Cmoi

2 février 2018 à 18:06

En même temps, le Mac à 8%, ils l'ont bien cherché...ils font tout pour...

Cmoi

2 février 2018 à 18:19

Si ça continue, il redeviendra confidentiel...et les grands groupes de développement (Jeux, les GAFA...) l'abandonneront...

Sylvain

2 février 2018 à 18:20

@Cmoi : t'es bien conscient que 8% c'est la part du Mac dans les revenus d'Apple, pas la part de marché ?

VanZoo

2 février 2018 à 18:52

Peut-être bien que je ne fréquente que certains milieux sociaux ou que je fais surtout gaffe quand je vois une pomme mais j'ai l'impression d'en voir souvent des Macs

Cmoi

2 février 2018 à 19:14

@Sylvain: Oui, j'en suis bien conscient, puisque la part de marché de macOS est pire, elle tourne autour des 6%

Dxayn

2 février 2018 à 20:10

@Vanzoo : dans les amphis de médecine j’ai l’impression (donc purement subjectif) de voir moins de Mac alors que je vois plus de XPS, HP et autres Lenovo.

Paul

2 février 2018 à 20:19

@Pehache : ce n'est pas très cher payé pour un objet que j'utilise au moins deux heures par jour et dont j'apprécie les performances et le design. C'est, pour moi, beaucoup plus rentable qu'une voiture par exemple. Je suis donc content qu'Apple soit une société qui marche bien. Chacun sa vie et je félicite les donneurs de leçon pour l'efficience dont ils font preuve en tant que consommateurs.

pehache

2 février 2018 à 21:23

@Paul : on ne peut parler de "rentabilité" que pour un outil de travail. C'est le cas ? Quant à se réjouir de la santé d'une multinationale, à moins d'être salarié ou actionnaire...

Vianne

2 février 2018 à 23:06

Bah tout dépend ce que tu fais dessus, pour de l'usage basique ok, et puis un ordinateur c'est quoi? c'est bien un outil de travail?? Quand tu fais un montage vidéo et que l'export/encodage prend moins de temps sur une machine "plus puissante" que sur une machine moins puissante? Il y a bien une notion de temps et donc de rentabilité temporelle, après la rentabilité en tant que gain d'argent c'est autre chose....

VanZoo

2 février 2018 à 23:18

Avec presque 12ans d'âge, mon Mac Pro sans retouches fonctionne comme à la 1ere heure donc bon, question rentabilité/amortissement : 500€/an ou 41,6€/mois (en gros, l'abonnement Canal+)... Bon, je ne l'utilise plus beaucoup depuis que j'ai le Macbook Pro qui au bout de 5ans fonctionne comme au jour du déballage : 600€/an. Et tout ça à mettre en parallèle avec ce qu'ils m'aident à gagner comme argent.
Donc bon, le prix ; affaire d'amortissement appliqué à un usage (professionnel)

L'Iphone, l'Ipad, L'AppleWatch, évidemment, ce sont d'autres raisonnements ou une absence de raisonnement

Webscan

3 février 2018 à 12:25

Jamais les résultats d'Apple n'ont été aussi hauts $$$
Mais jamais, jamais son système n'a été aussi buggé, instable et incompréhensible !!!
Fidèle depuis les origines (apple II), je commence sérieusement à en avoir marre...
Et je ne suis pas le seul dans mon entourage 😡😡😡 avec pourtant un MacBookPro SSD 2017 toutes options au max !
Les dirigeant sont devenus aveugles tellement ils se goinfrent, ou quoi ???
Raz le bol de cette instabilité !

wonderiri

5 février 2018 à 09:40

en attendant, je suis d'accord avec Webscan. Il ne s'agit pas d'être "donneur de leçons", @Paul. Moi aussi je profite du design et des performances de mon mac, mais force est de constater que le système est vraiment bourré d'emmerdements qui s'accumulent avec les mises à jour de plus en plus nombreuses...
J'ai fait la mise à jour qui devait régler le problème de l'ordre des messages, ça a marché 48h. Je suis désolée mais l'instabilité et les bugs qui se multiplient, c'est pas compatible avec une boîte qui s'autocongratule sur ses chiffres bien plus qu'elle ne se remet en question.
(et je passe sur l'obsolescence, les maj obèses qui pompent la mémoire etc...)

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