La rumeur de Condé Nast et les services d'Apple

C'est un nouveau tournant dans l'histoire d'Apple. Les services sont désormais solidement installés comme la deuxième activité de l'entreprise, comme nous l'ont à nouveau montré cette semaine les résultats financiers d'Apple pour le compte du second trimestre fiscal de 2018. Avec une augmentation de 30,5% de cette activité d'une année sur l'autre, il s'agit d'un énorme relais de croissance pour Apple, qui compte bien profiter des bouleversements technologiques et financiers qui secouent le monde des médias pour devenir un acteur incontournable du secteur en s'attaquant à tous les types de médias. Déjà très bien installée dans la musique avec iTunes et Apple Music, Apple s'attaquera bientôt à la télévision et au cinéma en lançant un service concurrent de Netflix qui produira notamment ses propres séries. Dans le même temps, Apple veut se relancer sur le marché des livres numériques, et iBooks devrait être refondu pour devenir Apple Books. Enfin, nous avons appris le mois dernier le rachat par Apple de l'entreprise Texture, qui ouvre la porte à un abonnement payant pour Apple News, qui deviendrait en quelque sorte "le Netflix de la presse".




Dans ce contexte, le Guardian a cette semaine annoncé avoir eu vent de rumeurs de rachat de Condé Nast (en difficultés financières) par Apple. Ce nom vous est peut-être inconnu, mais le groupe de presse possède sans doute une publication qui vous est familière, comme The New Yorker, Vogue, GQ, Vanity Fair ou encore Wired. Avec un tel catalogue de publications, Apple s'assurerait de nombreuses exclusivités pour promouvoir Apple News, avec un contenu lifestyle évitant autant que faire se peut la politique. Le bruit de couloir a rapidement été démenti par Advance Publications, la maison mère de Condé Nast : « Condé Nast n'est pas, n'a jamais été, et ne sera jamais à vendre », a déclaré Steve Newhouse, un des responsables du groupe. Voilà qui a le mérite d'être clair.




Que la rumeur soit fondée ou pas, l'idée de voir Apple investir dans des magazines correspond plutôt bien à la récente stratégie de l'entreprise. Il ne donc serait pas surprenant que la firme de Cupertino se montre un peu plus agressive dans ce domaine dans les prochaines années, en investissant par exemple dans quelques publications stratégiques, sans forcément les racheter entièrement, afin de s'assurer de leur présence au sein d'Apple News.

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