Tim Cook justifie les prix des nouveaux modèles d'iPhone


Avec son écran de 6,5" de diagonale et son stockage de 512 Go, l'iPhone XS Max atteint le tarif de 1 659 € sur l'Apple Store. Il s'agit bien sûr du téléphone le plus cher de la gamme, et de nombreux modèles plus abordables sont disponibles au catalogue d'Apple. Ce nouveau record fait néanmoins couler beaucoup d'encre, notamment dans la presse généraliste qui n'hésite pas à rappeler que ce montant est supérieur au SMIC mensuel. Dans une courte interview donnée au Nikkei, Tim Cook assume, bien évidemment : « Nous voulons nous occuper de tout le monde. Nous sommes conscients qu'il y a un large panel de besoins et de prix pour lesquels les gens sont prêts à payer. Nous avons toujours pensé que si nous pouvions fournir beaucoup d'innovation et créer beaucoup de valeur ajoutée, alors une clientèle serait prête à payer pour ça. ». En clair, la stratégie de montée en gamme de l'iPhone X a fonctionné (les derniers résultats trimestriels d'Apple en sont la preuve), alors pourquoi ne pas aller encore plus loin ?


Tim Cook septembre 2018

Pour le PDG d'Apple, l'iPhone est capable de répondre à bien plus de besoins qu'il y a quelques années, et de nombreux utilisateurs sont donc prêts à payer plus pour des téléphones toujours plus complets et haut de gamme. Mais Apple n'oublie pas les utilisateurs aux besoins ou aux budgets plus modestes : en prenant en compte les différentes capacités de stockage, ce sont désormais 17 modèles d'iPhone qui sont au catalogue d'Apple. Il reste bien sûr le cas de l'iPhone SE, qui a été retiré de la vente alors que sa petite taille et son prix très abordable séduisaient un large public. L'iPhone 7, proposé à partir de 529 € alors que l'iPhone SE ne coûtait que 419 €, va-t-il le remplacer avantageusement ? C'est difficile à dire pour le moment ; nous le saurons en analysant les résultats d'Apple ces prochains trimestres.

Les nouveaux iPhone sur l'Apple Store
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Vos réactions (41)

VanZoo

13 septembre 2018 à 17:55

C’est à la fois un foutage de gueule et la preuve que les prix ne baisseront pas à l’avenir ou marginalement

Marinoush

13 septembre 2018 à 17:58

Apple ne joue pas dans la charité, c'est bien connu.
Le prix du futur iPad me fait peur, max 500euro

Silaith

13 septembre 2018 à 18:00

Bien d'accord avec @VanZoo. Définitivement on peut cesser de rêver à un futur MacBook Pro d'entrée de gamme qui allie puissance et prix raisonnable.

Le SE et l'iPhone 7 n'ont rien en commun, de mon point de vue tous les autres iPhone or SE présentent les mêmes inconvénients, donc non, il ne remplacera en rien cet iPhone si SEduisant.

Shanan_-

13 septembre 2018 à 18:27

Peut-être un vrai modèle « budget » vers le printemps comme l’iPhone SE qui était sorti environ 6 mois après le 6S.

Macintosh

13 septembre 2018 à 18:54

@Shanan malheureusement je n’y crois plus sinon ils n’auraient pas sorti le Xr 300 euros moins cher que le Xs et surtout retiré le SE du store.

fabien77880

13 septembre 2018 à 19:20

Sympa, Merci TIM pour ce moment de lucidité et d'honnêteté
Les X seront toujours hors de prix pour beaucoup et pour longtemps

Sylvain, rien a voir mais un système avec des ou des pour apprécier (ou non) les commentaires de la communauté est possible ?

Macintosh

13 septembre 2018 à 19:24

Ah non par pitié pas de notation de commentaires c’est déprimant au possible !

Shanan_-

13 septembre 2018 à 20:00

@Macintosh quand même on est loin d’une entrée de gamme avec le Xr, il joue plutôt le rôle d’iPhone 9. Après Apple pourrait se contenter de l’iPhone 7 comme entrée de gamme mais rien ne les obligeaient non plus à sortir le SE à l’époque, ils pouvaient se contenter du 5S.

pim

13 septembre 2018 à 20:31

Ce qui est bien dommage je trouve c’est qu’avec une telle capacité, une telle puissance brute et une telle puissance graphique, on ne puisse pas transformer ce téléphone en macOS complet, en lui accouplant un clavier, une souris et un écran. Tout cela peut se faire par Bluetooth ou AirPlay, jusque à une résolution de 4K ! Seule Apple pourrait faire une telle chose correctement, elle qui maîtrise matériel & logiciel. Et à 1500 € ça justifierait un peu le prix.

Macintosh

13 septembre 2018 à 20:36

@Shanan je suis d’accord 859 euros pour de l’entrée de gamme c’est gigantesque mais faut croire que dans l’esprit d’Apple ça ne l’est pas.

jebster

13 septembre 2018 à 21:10

Je me demande s'ils ne perdent un peu pied chez Apple, s'ils n'oublient pas le monde réel... Avec le SE ils donnaient encore l'illusion de faire un vague effort. Là on est carrément dans le délire. Comme leurs derniers Macbooks Pro quoi. Au moins ils sont logiques.

Macintosh

13 septembre 2018 à 21:20

Et je suis persuadé que les prix vont continuer à grimper, on atteindra les 2000 euros avant 2022

LolYangccool

13 septembre 2018 à 21:22

Même si ça râle, je pense au contraire qu'ils sont parfaitement dans la réalité.
Ils ont réussis à créer un tel point de fidélité auprès de leurs clients que même à + de 1100€ les gens achètent encore, moi le premier.
Ils ont raison de continuer à monter les prix...
Alors oui certains partent à la concurrence, mais globalement les gens continuent d'acheter...

Macintosh

13 septembre 2018 à 21:29

S’ils ne sortent pas de SE X je resterais vraiment à contrecœur parce que je vais pas bouleverser tout mon écosystème Apple et je suis ravi de mon AW qui n’aurait plus d’intérêt sans ios. Mais si je n’avais pas de Mac et d’AW je serais vraiment tenté par la concurrence en particulier par les Xiaomi.

Platypus

13 septembre 2018 à 21:39

Apple se transforme malheureusement en générateur à fric au détriment du générateur à innovation. Ils ont des beaux produits d'une qualité qui surpasse la majorité des smartphones, mais au lieu de profiter de cet avancée et creuser l'écart avec les autres en terme de pertinence, ils montent le prix parce que "les gens achètent" sans penser qu'il y a tous ceux "qui aimeraient acheter". Il n'y a plus de bon sens, on balance des arguments comme ceux de la puissance (je sais pas vous, mais mon super-calculateur de poche ne sera jamais exploité comme il le devrait), alors que ceux-ci sont largement plus louable sur le macbook pro (très cher certes, mais le produit reste pertinent), ou les iPads.

Ils ont les capacités de faire un bel écosystème qui pourrait rester abordable et reprendre énormément de parts de marché. Mais de mon avis, ils ne pensent plus que sur le court terme en maximisant le profit, même si cela veut dire un au revoir à ceux qui ne peuvent s'offrir que l'entrée de gamme.

J'aime bien Apple, mais j'ai peur de la direction qu'il décident de prendre, car clairement je n'ai pas envie de retourner sur Android/Windows

Platypus

13 septembre 2018 à 21:44

@LolYangccool j'ai lu ton message après avoir écrit le miens et je trouve que ça complète bien. Vision "entreprise" pour toi, vision "consommateur" pour moi. J'trouve ça un peu triste ^^

VanZoo

13 septembre 2018 à 22:02

Le Capitalisme ; l’offre et la demande
Reproche t-on à Ferrari d’être trop cher ?

Les mêmes qui ralaient parce que l’Iphone aux autres opérateurs qu’Orange (y en aura de partout, ce n’est plus différenciant) gueulent aujourd’hui parce que cela devient élitiste.

Un Honor ou un One Plus dure t-il aussi longtemps qu’un IPhone ?

Platypus

13 septembre 2018 à 22:13

Côté capitalisme, offre/demande, clairement, je défend, on peut rien reprocher.
Ce que je reproche plus c'est de s'ouvrir plus a une nouvelle cible (téléphone (très) haut de gamme) en se refermant vis à vis de l'autre (prix d'appel, gamme restreinte pour obtenir Apple sans avoir le produit phare).

Par un moment on avait la gamme d'iPod qui permettait de découvrir Apple, l'écosystème, c'était de l'éducation. Et petit à petit, retirer ces produits d'appels d'une manière ou d'une autre (iPod, SE, macbook air vieillissant) pour inciter à prendre un produit plus cher car l'éducation ou l'écosystème à fait naitre un besoin. Comme disait une autre personne dans les commentaires : on se sens "bloqué". Et c'est plus ça que je reproche.

Sinon dans les faits, stratégiquement parlant, oui ils ont clairement raison de monter les prix. Pour mon point de vu strictement personnel, c'et leur image qui en est altéré. Après pour le coup ce n'est que moi.

magister

13 septembre 2018 à 22:40

Et, en plus, Apple a supprimé l'adaptateur Lightning/Jack dans les boîtes de iPhone : c'est vraiment la goutte d'eau qui... etc. Mon prochain téléphone ne sera plus un iPhone !

iker

13 septembre 2018 à 22:46

Dans quelques années l'entrée de game Iphone sera a 1000euro et l'entrée de game Mac sera à 2000euro...

LolYangccool

13 septembre 2018 à 22:52

@magister : Tant mieux, ça fera plus de stock pour nous.

VanZoo

13 septembre 2018 à 23:30

Le problème, ce n'est pas le prix de l'Iphone mais les salaires (B.Arnault touche 8000€ par seconde)

The Hoff

13 septembre 2018 à 23:47

Il faut tout de même prendre en compte l'augmentation du coût de production: un iPhone plus grand coûte mécaniquement plus cher, l'OLED coûte plus cher que le LCD etc
Ceci dit, bien sûr qu'ils se gavent (et sans payer d'impôts qui plus est). La suppression de l'adaptateur lightning/jack, ça c'est dingue par contre.

VanZoo

14 septembre 2018 à 00:06

Je ne pense pas que la suppression de l'adaptateur, ce soit pour des questions de sous mais pour progressivement forcer les clients à passer au sans fil

Hangaroa

14 septembre 2018 à 00:14

Je sais pas si c'est pour le passage sans fil hein en attendant ils l'ont augmenté de 1 euro.. la c'est trop fort ! ensuite même si on prend ne serait ce que 30% des futurs acheteurs d'iphone qui prendront un adaptateur à 10€, sur les 80 millions d'iphone prévus être vendus dans le dernier trimestre, je vous laisse calculer on va arrondir à 250 000000 d'euros.. sympa l'adaptateur.. j'ai toujours dit que chez Apple il n'y avait pas de faux profits..

LolYangccool

14 septembre 2018 à 00:39

L'adaptateur de mon iPhone 8 je m'en suis servit 2 fois je crois.
Mais j'étais content de l'avoir quand j'en ai eu besoin pour mon casque, même si j'ai des écouteurs bluetooth.

VanZoo

14 septembre 2018 à 00:47

Depuis l'Iphone 7, l'adaptateur est resté dans la boite. Ah non, je l'ai sorti pour le regarder

Hangaroa

14 septembre 2018 à 01:09

Moi aussi je l ai laissé dans la boîte mais m en suis acheté un autre. Et je m en sers occasionnellement. Mais faut etre honnête hein 😁 c était l accessoire le plus vendu par Apple. Suffit de faire une petite recherche Google et même Sylvain en avais parlé sur Consomac

Stef38

14 septembre 2018 à 07:42

Du coup, il n’y a plus de casque non plus, si? Parce que pour mon 8, il me semble qu’il y avait casque et adaptateur.

raph1970

14 septembre 2018 à 08:10

Les écouteurs apple sont avec une connectique Lightning et non jack 3.2 Ce depuis l'Iphone 7

raph1970

14 septembre 2018 à 08:11

Autant pour moi Jack 3.5

So0paman

14 septembre 2018 à 09:29

Vu le prix du XS et XS Max, à mon avis celui qui va cartonner cette année c'est le XR. C'est le seul bien positionné je trouve, les XS c'est totalement abusé.

Autant l'année dernière ça "pouvait" se justifier pour le prix du X car c'était un gros changement, un vrai premium en avance sur son temps, avec un 8 au prix habituel, là non. La concurrence a fait des efforts, le design n'est plus une surprise, ils auraient du baisser les tarifs.

J’espère que le XR va cartonner et les XS montrer des ventes décevantes, qu'ils voient que le tarif aux alentours de 800/900€ est le plus pertinent (et c'est déjà beaucoup).

Moi perso le jour ou je change mon SE (petit ange parti trop tôt du catalogue :yuck, ce sera pour un 7, au mieux un 8.

jebster

14 septembre 2018 à 11:15

@Van Zoo, ta comparaison avec Ferrari n'est pas pertinente.
D'abord, un iPhone n'est plus Ferrari dans un monde de Renault. La concurrence est à un tel niveau que c'est Ferrari contre Aston Martin. On peut préférer l'une ou l'autre.
Et de deux, les voiture de sport de ce niveau ont une valeur de collection qui en fait des investissements. Ces téléphones qui dureront au mieux cinq ans n'en sont pas du tout.
Tant mieux pour Apple s'il y a des clients pour mettre 1200 euros dans un téléphone. Moi j'ai juste besoin d'un... téléphone. J'ai un SE qui est super, qui m'a coûté 289 euros neuf, et je ne mettrai jamais plus.
Apple peut vendre ses téléphones au prix d'un diamant, je m'en fous, je regrette juste que la marque abandonne le milieu de gamme.

Sethenès

14 septembre 2018 à 14:20

Raisonner en terme de biens est trop limitatif pour des ordinateurs, il faut impérativement penser en terme de couple matériel-OS.

Le matériel dure quelques années et ne demande qu'une garantie et un peu de chance.

L'OS, c'est ça l'investissement : construire une solution, penser la pérennité des données dans les applications, être certains que les programmes qu'on suit seront mis à jour, que de nouveaux programmes seront portés à défaut d'être conçu sur l'OS, etc.

Sethenès

14 septembre 2018 à 14:31

C'est d'ailleurs ça qui fait la spécificité du marché de l'informatique, le rôle captif des OS et qui explique aussi pourquoi les acheteurs restent liés au constructeur (si celui-ci, comme Apple, est également un concepteur d'OS).

Vous achetez un Dell sous Windows, ça ne vous plait pas, votre ordinateur suivant sera peut-être un HP mais toujours sous Windows.

Et c'est ce ressort sur lequel Apple tire tant qu'ils peuvent : vous voulez OSX ou iOS, vous raquez. Ont-ils raisons ? Oui à court et à moyen terme, quant au long terme, c'est l'avenir qui nous le dira.

Il faut OSX pour pouvoir développer une application iOS mais j'aimerais quand même bien connaitre une chiffre : le pourcentage d'Applications iOS développées uniquement sur des Hackintoshs. Ce qui amène à poser la question suivante : pourquoi Apple qui pourrait très bien bloquer le fonctionnement des Hacks et de Xcode sur un Hack ne le fait pas ?

jebster

14 septembre 2018 à 14:52

Aux US, Apple est cher. En Europe, ça délire.
Le plus gros MBP 15" coûte l'équivalent de 2600 euros TTC en Californie par exemple, et le même coûte 700 euros de plus en France...

jebster

14 septembre 2018 à 16:33

PS: cette différence de prix, de manière intéressante, ne se retrouve pas sur les iPhone, qui sont au même montant en euros et en dollars... Ca en dit long sur le traitement de la clientèle Mac...

athius

15 septembre 2018 à 12:22

@jebster: Je ne suis pas d'accord sur le fait que la différence de prix ne se retrouve pas sur les iPhone.

Prenons l'example de l'iPhone Xs 64 Go: aux USA: 999 dollar HT, en Europe 1149 TTC.

Pour obtenir le prix TTC en France, il faut ajouter la TVA (20%) et la copie privée (forfait à 15.10€ pour les téléphones avec 64 Go ou plus de stockage). Les frais de douanes sont à 0% pour les téléphones portable. Ce que je ne sais pas si la taxe de la copie privée rentre dans le calcul du prix de la TVA.

Je ne compte pas les frais de transport qui devrait être sensiblement les même entre les USA et l'Europe.

Le dollar s'échange à 0.86 € aujourd'hui. Prenons une marge et mettons le à 0.9 € pour 1 $ (bien qu'au cours de la dernière année, le plus haut était à 0.88).

Petit calcul (le "pire" avec la copie privée inclue dans le prix HT) prix $US HT -> prix € TTC:
(999 * 0.9 + 15.10) * 1.20 = 1097.04 €

Donc bon, il y a déjà 60€ d'écart avec ce scénario le pire...
Je veux bien qu'Apple prenne une marge de sécurité au cas où l'euro se casse la figure (pour rester politiquement correct), mais bon, faudrait arrêter de faire n'importe quoi!

jebster

15 septembre 2018 à 16:59

Hello athius, tu confirmes ce que je dis: il n'y a qu'une différence insignifiante par rapport à ce qu'Apple fait sur la gamme Mac!

athius

16 septembre 2018 à 08:15

@jebster: je ne trouve pas que cette différence soit si insignifiante. Mais c'est une question de point de vue. Par contre je suis complètement d'accord avec toi, qu'Apple fait du grand n'importe quoi avec les prix des Mac!

pipoca

19 septembre 2018 à 20:43

Ce qui me choque ce n'est pas tellement la différence de prix entre l'Europe et les US mais la différence de prix entre le 1er iPhone et le dernier !!!

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