Du nouveau pour le marketing de l'iPhone

Les rumeurs ne faiblissent pas : les ventes d'iPhone XS, XS Max et XR seraient inférieures aux attentes d'Apple, qui ferait actuellement tout son possible pour redresser la barre. Le journaliste Mark Gurman, de Bloomberg, toujours bien informé, nous apprend qu'Apple aurait réorganisé son service marketing dès le mois d'octobre afin d'allouer un maximum de ressources à l'iPhone. Cette réorganisation serait à l'origine de certaines décisions inhabituelles, comme la baisse de prix de l'iPhone XR au Japon ou la prime exceptionnelle de rachat aux États-Unis, qu'Apple met désormais largement en avant sur son site web (voir capture ci-dessous).




La semaine dernière, Apple a même expérimenté une forme de marketing qu'elle n'avait jamais utilisé jusqu'ici : dans le cadre d'un partenariat avec The Ellen DeGeneres Show, Apple a offert un iPhone XR à tous les membres du public de la très populaire émission. Même Julia Roberts a été mise à contribution pour vanter l'existence de six différentes couleurs et la longue autonomie du nouveau téléphone pommé...




Alors que Greg Joswiak est monté au créneau pour affirmer que l'iPhone XR « a été notre iPhone le plus populaire tous les jours depuis le jour de sa sortie » (ce qui n'est pas étonnant, ce dernier étant très récent), Apple semble effectivement vouloir donner un coup de pouce aux ventes de ses derniers modèles de smartphones. Dans ce contexte, il ne serait pas étonnant que les offres promotionnelles par le biais des opérateurs et des revendeurs se multiplient dans les prochains mois.

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